Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

7 gestaltungsfelder der
senIorenWIrtschaft
Das Altern der Gesellschaft ist nicht nur mit Belastungen und Risiken
verbunden, sondern es bietet auch Perspektiven für Wirtschaft und
Beschäftigung. Der Begriff Seniorenwirtschaft greift diese Chancen auf
und macht deutlich, dass alte Menschen nicht eher Last für das soziale
System sind, sondern eine bisher vernachlässigte wirtschaftlich potente
und politisch starke Gruppe, deren Gewicht in den nächsten Jahren weiter
zunehmen wird.
Die übergeordneten Ziele der Seniorenwirtschaft sind gesellschaftspolitischer
Natur und zielen darauf ab, SeniorInnen mehr Möglichkeiten zur
Teilhabe und zur Selbstverwirklichung zu eröffnen und ihre Lebensqualität
zu verbessern. Zum anderen sind sie ökonomisch orientiert und wollen
zur Erschließung der Kundengruppe SeniorInnen beitragen und die Wirtschaft
dahin gehend sensibilisieren, angemessene Produkte und Dienstleistungen
für Ältere zu entwickeln und zu vermarkten.
Die bisherigen Erfahrungen vor allem in Nordrhein-Westfalen zeigen, dass
sich eine so verstandene (Sozial-)Politik für ältere Menschen durchaus
mit dem marktwirtschaftlich orientierten Denken von Unternehmen in
Einklang bringen lässt und dass es im Interesse des Gemeinwohls ist,
diese unterschiedlichen Ziele zusammenzubringen.
Eine klar konzipierte seniorenorientierte Wirtschafts- und Beschäftigungsförderung
erfolgt weder bei der Stadt noch im Landkreis Göttingen. Sowohl
die Verwaltungschefs der kreisangehörigen Kommunen als auch Gesellschaften
wie WRG, GWG und Wirtschaftsförderung- und Erschließungsgesellschaft
Hann. Münden bestätigen, dass ihre Arbeit nicht spezifisch
seniorenorientiert ausgerichtet ist. Insbesondere bei WRG und GWG wird
aber attestiert, dass die Senioren angesichts ihrer steigenden Bedeutung
in der Gesellschaft erhöhter Aufmerksamkeit bedürfen. Dies gelte jedoch
weniger für öffentliche Initiativen als für die strategische Ausrichtung
privater Leistungsanbieter.
Als zentraler Wert unserer Gesellschaft ist Wohnen Ausdruck von Individualität,
Selbstbestimmung, Repräsentation und Lebensqualität und ist
damit ein wichtiger Faktor in der Seniorenwirtschaft. Ältere Menschen
verbringen mit zunehmendem Alter einen immer größeren Teil ihrer Zeit
zu Hause. Durch gesundheitliche Einschränkungen verringert sich der Aktionsradius,
und die Bedeutung des Wohnumfeldes für die Lebensqualität
steigt. Beziehungen und Kontaktmöglichkeiten bieten Unterstützung und
gleichzeitig die Möglichkeit, eigene Fähigkeiten aktiv ins Gemeinschaftsleben
einzubringen. Besonders für allein lebende Menschen spielt dieser
Aspekt eine wichtige Rolle. Abgesehen vom ideellen Wert der eigenen
Wohnung tragen zusätzlich die oft niedrigen Mieten (aufgrund langjähriger
Mietverhältnisse) dazu bei, dass die Bereitschaft, das vertraute Umfeld
zu verlassen, gering ist. Doch dem Wunsch des Verbleibens in der heimischen
Umgebung bei aufkommender Pflegebedürftigkeit sind in der
Praxis oft Grenzen gesetzt. Diese bestehen einerseits in der Finanzierung
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