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CUADRO 8: Sectores vinculados con la artesanía para
comercio y difusión
4. consumo
DISEÑO
PUBLICIDAD
RADIO
PATRIMONIO
EDITORIAL
TELEVISIÓN
FOTOGRAFÍA
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◊ ◊
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◊ ◊
◊ ◊
◊ ◊ ◊ = Alta vinculación, imprescindible en el proceso
◊ ◊ = Vinculación eventual, no la mayor
◊ = Escasamente relacionada, pero presente
Fuente: Elaboración propia en función de entrevistas a encargados
de áreas artísticas del CNCA.
Otros sectores que apoyan la venta artesanal son
la fotografía y su relación con editorial mediante
la publicación de libros en los que se publicitan
artesanías para darlas a conocer. En esta misma
dirección el área audiovisual resulta ser un medio
de promoción de la artesanía en la medida en que
se desarrollan programas que recopilan y registran
experiencias difundiéndolas y aumentando
en la sociedad la conciencia de su valor.
La radio y la publicidad son sectores que facilitan la
promoción artesanal propiamente tal mediante
la difusión de eventos artesanales, dándole un
carácter más masivo.
◊
◊
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores
asociados a la artesanía:
Consumo final directo: En esta categoría se encuentra
el público general que concurre a la exhibición y comercialización,
tanto en ferias como en tiendas especializadas.
Según la Encuesta Nacional de Participación y
Consumo Cultural 2009 el 19 % de la población declara
haber asistido a una muestra de artesanías en los últimos
12 meses, y el 29% de la población declara que él o
alguien de su familia compró algún tipo de artesanía
durante los últimos 3 meses.
Consumo final indirecto: El consumo indirecto se
daría en la medida que una empresa o institución
compre objetos artesanales para regalar a sus socios
o para entregar como recuerdo a delegaciones extranjeras
que visiten nuestro país.
Consumo intermedio: Recientemente se observan
experiencias ligadas a estrategias de valorización y
conservación del patrimonio, donde la artesanía y sus
objetos refuerzan ese capital a través de la exhibición,
descripción del oficio o venta en espacios
turísticos, centros culturales o museos.
En el siguiente cuadro se puede observar el tamaño
del consumo por tipo:
CUADRO 9: Tamaño del consumo según tipo en el sector de artesanía
CONSUMO FINAL DIRECTO
CONSUMO FINAL INDIRECTO
CONSUMO FINAL INTERMEDIO
Fuente: Elaboración propia en base a información estadística de consumo final
estimado mediante datos de gasto y gratuidad, y en base a datos estimativos
de consumo intermedio.
Nota:
El tamaño de los cuadrados es solo referencial y toma como insumo el
contexto dado en el punto anterior.
El consumo final directo aparece como la principal
categoría de consumo. Le sigue en tamaño el consumo
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
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