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DISEÑO
El diseño es una actividad creativa cuyo propósito
es establecer las cualidades de objetos,
procesos, servicios y sistemas (International
Council of Societies of Industrial Design, ICSID). Es
un importante factor de cambios dentro del modelo
productivo y de negocio de una organización, así
como un creador de valor para sus productos y servicios.
Es también una herramienta para la determinación
de identidad y de productos culturales,
los cuales ayudan a la construcción y transmisión
de la imagen cultural de un país. En este sentido, el
diseño desempeña un papel estratégico en el impulso
de la competitividad de las organizaciones, en el
crecimiento económico de los países y en la consolidación
y difusión de su imagen y cultura.
Un elemento distintivo del sector es que es concebido
como un instrumento al servicio de las necesidades
de una sociedad o un cliente-usuario-consumidor.
Ello lo distingue de otros sectores creativos porque,
en gran medida, surge de la necesidad de la demanda
(de otras empresas, de los consumidores en general)
y no solo responde a la necesidad de expresión
artística. Esto le ha permitido a las empresas especializadas
en diseño configurar carteras compuestas
por productos tradicionales (por ejemplo, el diseño
gráfico) y por servicios que están a la vanguardia
del mercado de las consultorías estratégicas (por
ejemplo, diseño de experiencia de servicios).
En Chile, los primeros antecedentes del sector se
remontan a la creación de las escuelas de artes y
oficios que, con los años, derivaron en la formación
universitaria. En la década del sesenta se crean las
primeras escuelas de diseño universitarias en la
Universidad Católica y la Universidad de Chile.
A principios de la década del setenta, el diseño es
incorporado por la Corfo como parte fundamental
de las políticas de desarrollo y fomento de la
producción de la industria nacional. Iniciándose la
década de los ochenta se funda la primera empresa
de diseño, Diseñadores Asociados. Desde entonces, el
diseño se ha expandido adquiriendo múltiples expresiones
creativas y penetrando como un elemento
sustancial en la producción de diversos sectores
económicos. Hoy, en el contexto de la industria
creativa nacional, es uno de los sectores que más
nítidamente permite visibilizar su funcionamiento
como industria.
El sector está actualmente integrado por una gran
variedad de expresiones o subsectores, tales como
el diseño de productos, el diseño gráfico y el diseño
multimedial (ilustración y video juegos), el diseño
estratégico, el diseño de textiles y de vestuario y
el diseño de interiores. Otros elementos particulares
son, por un lado, la integración de las nuevas
tecnologías de comunicación e información en su
quehacer y, por otro, los encadenamientos con prácticamente
todos los sectores de la economía.
El empleo dentro del sector es cercano al trabajo
por cuenta propia. El empleo dependiente, por su
parte, presenta condiciones laborales cercanas al
promedio de la industria creativa. Tanto en número
de empresas como en ventas se observa que las actividades
de diseño han tendido al crecimiento en los
últimos años. Incluso servicios asociados al diseño
gráfico, industrial y publicitario se han trasformado
en servicios transados en el exterior.
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
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