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El diseño y las artes visuales se usan como insumo
para la campaña de prensa asociada al marketing
y la publicidad. La fotografía complementa a medios
gráficos como la prensa.
Las campañas de publicidad para el sector audiovisual
pasan por la radio, la televisión y los nuevos medios.
Dentro de este último, se debe destacar que cada
vez hay más medios digitales de difusión audiovisual.
Estos también estarían sirviendo tanto para
la difusión como para el comercio de películas.
Como otro medio de difusión está la educación,
sobre todo en los casos en que las películas son
especialmente realizadas y exhibidas en instancias
de educación.
Como ocurre en otros sectores creativos, la
relación con el patrimonio es bilateral. La obra
audiovisual se puede transformar en patrimonio y el
patrimonio encuentra instancias de preservación
en el formato audiovisual.
4. consumo
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores
asociados al sector audiovisual:
Consumo final directo: Corresponde al consumidor
relacionado con audiencias, es decir, el asistente a
una función de cine, quien arrienda un video o baja
una película desde internet. Este tipo de consumidor
puede o no pagar por el trabajo audiovisual.
Según información de la ENPCC 2009, el 35% de la
población en Chile había asistido al cine en el último
año. Según la misma fuente, el consumidor de cine
en Chile asiste mayoritariamente a funciones de
cine extranjero, y particularmente a películas norteamericanas,
a pesar del aumento de la producción
nacional en los últimos años. En el 2011, la asistencia
a películas extranjeras llegó a 16.400.000 y la asistencia
al cine nacional llegó a los 900.000. (Anuario
de Cultura y Tiempo Libre 2011). Resalta también
la disposición de los consumidores a pagar por las
funciones. Es así como, según la ENPCC 2009, el
94% de quienes asistieron al cine en el último año
señala haber pagado por la entrada.
El 77,5% de los encuestados declaró haber visto videos
en el hogar en el último año, de los cuales casi el 55%
lo hace al menos una vez a la semana. Esto refleja la
importante magnitud de este tipo de consumo.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
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Sin embargo, destaca, en contraste con el cine, la menor
disposición al pago por este tipo de productos. Es así
como solo el 25% de los encuestados que consumen
cine doméstico pagan mediante arriendo o compra su
coste de mercado (un 16% las arrienda y un 9% paga
por ellas el precio de mercado). En tanto, el 75% de los
consumidores no paga por ellas o lo hace a un precio
menor al del mercado (40% se las consigue gratis y el
35% a un precio menor al del mercado, presumiblemente
por medio del mercado ilegal o de la piratería).
Consumo final indirecto: Participan en la cadena
como consumidores finales indirectos las empresas,
el Estado o instituciones en general que compran
los derechos, funciones especiales o producciones
de realizadores independientes para colocarlas a
disposición de audiencias específicas. Este tipo de
consumidor final indirecto se puede ver ejemplificado
cuando el Estado lleva películas a sectores