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PRESENTACIÓN
Roberto Ampuero
Ministro Presidente
Consejo Nacional de la Cultura y las Artes de Chile
La dimensión económica de la cultura es un
hecho que los chilenos nos hemos demorado
en reconocer, acaso porque durante mucho
tiempo entendimos que se trataba únicamente de
un sector dependiente del apoyo público, sin ser
capaces de evaluar el impacto y las externalidades
positivas que el desarrollo artístico y cultural tienen
para el país en su conjunto.
Apreciar esta enorme relevancia no significa, por
cierto, que debamos sacrificar la libertad creativa;
tampoco dejar su desarrollo a merced exclusiva
de las lógicas de mercado. Muy por el contrario.
Implica, en primer lugar, aquilatar y relevar su
valor espiritual, pero simultáneamente su aporte
al crecimiento del Producto Interno Bruto, a la
creación de empleos, la calidad de vida y los índices
de bienestar de los ciudadanos.
Las industrias creativas están siendo cada vez más
protagónicas en los países en desarrollo, donde
se está diversificando la matriz productiva, y la
producción y el consumo de bienes van dando paso
a una economía que se basa, en gran parte, en los
servicios. Chile no está ajeno a este fenómeno y
es en este contexto donde la creación, producción
y comercialización de contenidos de naturaleza
cultural pasan a tener relevancia en el crecimiento
económico de un país. Comprender este escenario
es saber que ya no solo nos referimos a la llamada
cultura tradicional, donde ubicamos a los libros, la
pintura y las artes escénicas, entre otros. Con esto
adquieren importancia además otras disciplinas
que tienen a la creatividad y el capital intelectual
como insumo primario: el cine, la televisión, la
publicidad, el mundo digital o los medios de comunicación
comienzan a ser actores relevantes.
En nuestro país, ya el año 2007 una investigación
realizada por el Consejo Nacional para la Innovación
y la Competitividad nos advertía que las industrias
creativas eran uno de los sectores con más potencial
de crecimiento, situándolo entre aquellos con mayor
proyección para la década siguiente. Es por ello
que el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes
incorporó y sumó nuevas disciplinas a su trabajo de
fomento y estímulo, como el diseño, la arquitectura,
los nuevos medios y las artes circenses.
Ahora bien, inspirados en parte por la experiencia
de las naciones anglosajonas que también habían
ampliado la mirada y luego analizaron, con datos
fiables, el aporte de estas industrias a la economía,
hemos realizado estudios destinados a determinar
tanto el impacto del sector cultural en nuestra economía
como el comportamiento de los habitantes a
la hora de acceder a bienes culturales. En esta línea,
un hito destacado de la gestión del Consejo de la
Cultura es la realización del primer Mapeo de las industrias
creativas en Chile, un extenso y exhaustivo trabajo
de investigación que muestra la caracterización y
el dimensionamiento de las esferas que configuran
las industrias creativas y una serie de diagnósticos
que permitan generar políticas públicas acordes al
funcionamiento actual de cada área.
Hablar de desarrollo del rubro creativo es mucho
más que hablar de generación de riqueza, pues es
evidente que la productividad que este sector genera
debe medirse con una vara mucho más compleja
que los meros ingresos. Por lo mismo, este estudio
no solo se enfoca en medir sus ventas efectivas sino
también en caracterizar la calidad del empleo asociado;
no solo en entender la lógica de producción
de cada uno de los sectores que lo conforman, sino
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