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de este sector. Páginas web, sitios de noticias y catálogos
electrónicos predominan como canal de difusión.
Prensa tradicional, prensa especializada y publicaciones
especializadas: Existe amplia variedad de
publicaciones y revistas especializadas que permiten
difundir la producción de proyectos arquitectónicos,
ya sean estas publicaciones provenientes
desde ámbitos académicos, gremiales o desde
iniciativas privadas. Estas publicaciones suelen ser
independientes, o pertenecen o están vinculadas
a algún medio de comunicación masivo, como son
los periódicos de circulación nacional.
Insumos creativos en etapas
avanzadas del ciclo
En términos de difusión y comercio, el sector de
la arquitectura se nutre de otros sectores creativos
en estas etapas más avanzadas del ciclo. En el
siguiente cuadro se aprecian los sectores relacionados
al comercio y difusión de la arquitectura y la
intensidad de esa relación.
CUADRO 36: Sectores vinculados con la arquitectura para
el comercio y la difusión
PATRIMONIO
FOTOGRAFÍA
AUDIOVISUAL
NUEVOS MEDIOS
EDITORIAL
ARTESANÍA
EDUCACIÓN
TELEVISIÓN
PUBLICIDAD
RADIO
ARTES VISUALES
DISEÑO
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◊ ◊ ◊
◊ ◊ ◊
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◊ ◊ ◊ = Alta vinculación, imprescindible en el proceso
◊ ◊ = Vinculación eventual, no la mayor
◊ = Escasamente relacionada, pero presente
Fuente: Elaboración propia en función de entrevistas a encargados
de áreas artística del CNCA
En términos de difusión la fotografía podría ser
considerada dentro de los sectores creativos
como el más usado para dar a conocer la arquitectura,
pues ella se vende por medio de imágenes.
Lo mismo ocurre con el audiovisual, medio por el
cual se crean videos de arquitectura. Este medio es
también usado para el registro de infraestructura
temporal y frágil, como es la instalación de
stands en bienales y ferias. En este mismo contexto,
el sector editorial sirve para la transmisión
de teoría y la promoción de la investigación.
La televisión ha incorporado de a poco programas
que dan a conocer la arquitectura. Si bien en países
desarrollados este es un tema avanzado, en
Chile, programas como City Tour van en esta línea.
La radio, si bien no tiene la faceta de visualidad
necesaria para la difusión de la arquitectura,
también cuenta en la actualidad con al menos
un programa. 83
En la medida que la arquitectura sirve a otros
sectores, puede considerarse que también se sirve
de este contexto y lo usa como espacio propio
de difusión. Es así, la relación que establece la
arquitectura con las artes visuales, con la artesanía, con
la publicidad y con la educación. En este último caso,
se destaca la Universidad Diego Portales, que a
partir del momento en que Matías Klotz asume
como decano de la Facultad de Arquitectura,
busca complementar la imagen de la UDP con una
infraestructura arquitectónica de vanguardia.
En esta misma línea, la relación entre arquitectura y
audiovisual se da también en torno, por ejemplo, al
cine, que usa la arquitectura no solo como elemento
contextual sino con protagonismo importante
en la trama. Festivales de cine y arquitectura son
prueba de que la relación se consolida en el tiempo.
La relación entre arquitectura y patrimonio sigue esta
misma lógica de retroalimentación mutua y en
la que el tiempo necesario para que una obra se
transforme en patrimonio se estrecha, y el contexto
patrimonial ayuda a destacar la obra arquitectónica
de calidad.
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
83 Protagonizado por Federico Sánchez, promotor del programa City Tour en televisión.
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