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que la formación brindada por institutos profesionales
o centros de formación técnica es considerada
de carácter instrumental, es decir, presenta mayor
vinculación al desarrollo de competencias técnicas
que habilitan para el ingreso al mercado laboral.
No obstante, si bien sigue existiendo mayor valoración
de la formación universitaria, en los últimos
cinco años la formación brindada por los institutos
profesionales se ha desarrollado y consolidado fuertemente
logrando nivelarse, en algunos casos, con
la formación universitaria.
Dentro de la oferta de las nueve universidades
estatales y las 23 universidades privadas asociadas
al rubro del diseño, se identifican los programas de
Diseño, Diseño Gráfico, Diseño en Comunicación
Visual y Diseño Multimedia entre otros. Las universidades
estatales presentan una oferta distribuida
a lo largo del país, con presencia en las regiones
de Arica y Parinacota, Antofagasta, Coquimbo,
Valparaíso, Metropolitana, Maule y Biobío. Las privadas
amplían la oferta a la Región de La Araucanía.
Los 12 institutos profesionales y los 9 centros de
formación técnica imparten las especialidades de
Diseño Editorial, Diseño de Vestuario, Diseño y
Programación Web, y Diseño de Ambientes, entre
otros. Esta oferta educativa se encuentra presente
en todas las regiones con excepción de Aysén.
En cuanto a las vacantes, la suma total de matriculados
en el sector llegó en 2012 a cerca de 20.000 matriculados
para todos los años que dura la carrera.
Las universidades estatales concentraron 2.300 matrículas
y las universidades privadas concentraron
cerca de 4.500 matrículas. En el mismo periodo los
institutos profesionales abarcaron 11.700 matrículas
y los centros de formación técnica lograron 1.200
matrículas.
2. creación y producción
El sector diseño genera una gran cantidad y
variedad de productos de diversa naturaleza,
materialidad y alcance. El desarrollo de los mismos
está directamente relacionado, por una parte,
con la evolución de las tecnologías, y por otro,
con la evolución de las necesidades del mercado
que demanda diseño para sus productos finales
e intermedios. Estas necesidades, además, han
transitado de requerir del diseño de productos
y del diseño gráfico a la necesidad de fortalecer y
posicionar su identidad corporativa (desarrollo de
marca) y, más recientemente, la incorporación del
diseño en la configuración de sus servicios.
A grandes rasgos, los productos del sector pueden
distinguirse entre “productos tradicionales”, donde
se encuentra el diseño de tipo proyectual, es decir,
el desarrollo de productos, desarrollo de marcas,
comunicación y marketing y diseño para el retail,
entre otros, y “productos emergentes”, donde el
diseño es de tipo plan mental y abductivo, asociado
al design thinking de las empresas, es decir, consultoría
estratégica, asistencias técnicas, diseño de
servicios, entre otros. Particularmente, esta última
es un área nueva en el mundo que conecta el diseño
con los modelos de negocios y la innovación de sus
clientes. Este tipo de productos se relaciona con
nuevas propuestas de valor para los clientes, donde
se busca crear la diferenciación de los intangibles de
las empresas –los servicios– en el mercado.
El estudio La empresa chilena de diseño y los servicios de diseño
(Gajardo, 2010) 84 , efectuado sobre un catastro a 114
empresas de diseño, reseña una gama de 32 productos
posibles. Destaca en esta clasificación la distinción
entre los productos que cuentan con mayor posicionamiento
en el mercado y que, a la vez, requieren
menor necesidad de educar al cliente, pero frente a
los cuales la competencia entre empresas también
es mayor, como por ejemplo, branding, identidad corporativa,
web, multimedia, editorial y gráfica; por
otra parte, están los productos emergentes y con
mayor potencial de crecimiento, como animación,
audiovisual/motion, marketing, asesoría, publicidad
y marketing en línea, desarrollo de productos
y videojuegos. Estos últimos son los productos que
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
84 Rodrigo Gajardo, 2010. Estudio incluido dentro de la investigación: Modelo de Negocio para Empresas Emergentes de Diseño,
http://mneed.rodrigogajardo.cl
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