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MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
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nivel internacional, y Portaldisc, portal de distribución
de música chilena. La distribución gratuita
se mantiene disponible tanto en páginas web de
sellos como en otras instancias de redes sociales o
plataformas. Ejemplos de distribución gratuita son
Bandcamp o SoundCloud.
Por último, en función de la difusión, la industria
de la música ha ido adecuando sus canales de difusión
en la medida que las audiencias también se han
venido transformando.
Para efectos de promoción de artistas y obras, las
actuaciones en vivo se manifiestan en shows de
lanzamiento (45%) y conciertos (29%). La autogestión
también permite a muchos considerar un trabajo
de difusión de prensa (44%), ya sea con medios
profesionales o directamente a través de las redes
sociales. Además hay una presencia importante de
la utilización de singles (43%) o canciones promocionales
destacadas de un determinado disco que
puede lanzarse en radios o directamente en redes
sociales (CNCA, 2012 c).
Si bien la radio constituye un canal por excelencia
vinculado al desarrollo del sector de la música, su
participación como canal de difusión de la música
nacional es esquivo. Aun así, cabe destacar que la
radio y la televisión han ido adecuando sus tecnologías,
imponiendo también el dispositivo digital como
artefacto dominante en los medios de producción de
la industria, y siendo en la actualidad los principales
canales de difusión (CNCA, 2012c).
Empresas de radio y trabajadores independientes:
Las actividades de radio se concentran, según
información de la Encuesta de Radios del INE en
1.780 concesiones de radiodifusión. Solo algunas
de estas estarían en las estadísticas del SII bajo la
denominación de empresas asociadas a actividades
de radio.
Medios más locales y específicos asociados a las audiencias
para productos como recitales de artistas
nacionales o internacionales, se posicionan mediante
el avisaje en medios especializados y afiches
en lugares de alto tránsito de público.
La difusión se considera aún uno de los puntos
débiles del sistema y tiende a producir una gran
inestabilidad y transitoriedad en los proyectos.
Insumos creativos en etapas
avanzadas del ciclo
En el siguiente cuadro se aprecian los sectores
relacionados al comercio y difusión de la música, y
la intensidad de esa relación.
CUADRO 30: Sectores vinculados con la música para la
creación y producción
RADIO
NUEVOS MEDIOS
PUBLICIDAD
TELEVISIÓN
ARTES VISUALES
AUDIOVISUAL
DISEÑO
FOTOGRAFÍA
DANZA
EDITORIAL
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◊ ◊ ◊ = Alta vinculación, imprescindible en el proceso
◊ ◊ = Vinculación eventual, no la mayor
◊ = Escasamente relacionada, pero presente
Fuente: Elaboración propia en función de entrevistas a encargados
de áreas artísticas del CNCA.
Las artes visuales y la fotografía funcionan como material
complementario y agregación de valor a las
campañas de comercio y difusión. En la misma
línea el diseño y la publicidad están asociados a la
creación de carátulas y afiches que promocionen
la producción de discos y conciertos; las campañas
publicitarias para comercio de productos
asociados aparecen como elemento determinante
de la difusión.
La danza, al ser tan dependiente de la música en su
creación y producción, se puede transformar en
un sector clave para su difusión. Hay música que
se da a conocer en la medida que el baile asociado
se vuelve reconocido.
El audiovisual publicita la música cuando, por ejemplo,
genera videos promocionales. Adicionalmente,
las películas acompañadas de banda sonora, sea
esta a modo de soundtrack (música que se hace