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especialmente) o sincronización (se usa música
ya creada), pueden determinar el éxito de ciertos
acompañamientos musicales.
Editoriales también participarían de la difusión en
la medida que algunas especializadas difunden y
comercializan obras cuya temática es la música.
Ejemplo de esto es el Libro blanco del rock, y Mira niñita:
creación y experiencia de rockeras chilenas.
En términos de difusión del producto musical, la
radio juega un rol relevante por medio de su programación
musical. Es por esencia el medio más
usado por la música para su difusión. La televisión,
por su parte, con menos relevancia que la radio,
genera también programas especializados, difunde
videoclips y apoya campañas publicitarias de
producciones musicales.
Los nuevos medios serían, por último, una importante
instancia de difusión e incluso de comercio
de música en formato digital.
4. consumo
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores
asociados al sector de la música:
Consumo final directo: Se trata de personas que,
por un lado, compran música envasada en distintos
dispositivos y que, por otro lado, asisten a recitales o
conciertos en vivo.
Hasta el 2009 aproximadamente el 50% de la población
declaraba oír música principalmente desde la
radio, y el otro 50% lo hacía por medio de música
envasada. Las principales formas de obtener la
música envasada era para esta misma fecha en un
20% como compra en disquerías, locales comerciales
o internet, un 26% comprado en la calle, otro 26%
la conseguía prestada, regalada heredada, y 22% la
bajaba gratis de internet.
En relación a los conciertos, según la ENPCC 2009, el
29% de la población asistió, al menos a un concierto
durante el último año, lo que sitúa esta actividad
como la segunda con mayor participación dentro de
los sectores de la industria creativa luego del cine, y
por sobre la danza, el teatro y las artes visuales. También
destaca la alta frecuencia con que los consumidores
acceden a espectáculos de este tipo; un tercio de los
asistentes lo hace al menos una vez al año, destacando
que poco más del 28% lo hace cuatro o más
veces en el año.
Según la ENPCC 2009, los consumidores finales de
conciertos se caracterizan por ser jóvenes, siendo
casi el 50% de quienes asisten a conciertos personas
que tienen entre 15 y 29 años de edad. Si bien
predomina el consumo de conciertos en los estratos
económicos altos (el 44% del estrato ABC1 asiste a
conciertos), los sectores de menores ingresos también
presentan una importante participación en el
consumo; tanto en el segmento C2 como en el C3, el
30% de la población asiste a conciertos.
Consumo final indirecto: Estaría caracterizado por
el consumo que hace, en forma gratuita, el público
final, debido a que el Estado o privados pagan por
el producto musical. Mientras en promedio el 50%
de los asistentes no paga por su entrada (ENPCC
2009), esta voluntad de pago es de un 30% para la
música docta y un 70% por conciertos de música
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
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