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ase a algunas experiencias ligadas a la producción
de funciones para público de cadenas de grandes
tiendas. En este caso, la empresa Jumbo, por ejemplo,
contrata a productores o gestores culturales,
quienes diseñan una función estándar que se ofrece
al público –clientes del supermercado en este caso–
en forma gratuita, como elemento para su fidelización.
Cabe destacar que muchos de los trabajadores
contratados bajo esta modalidad son extranjeros,
con lo que no se observa como una oportunidad real
para el circo nacional.
Los dos tipos de subsectores circenses identificados
se distinguen también por el tipo de canales que más
frecuentemente usan para difundir su quehacer.
El circo tradicional utiliza todos los medios donde
convergen sus audiencias, y que varían en función
de los recursos con que cuente cada compañía,
pasando desde medios escritos, megáfono, radio y
televisión hasta, de manera emergente y progresiva,
redes vinculadas a internet.
Producciones asociadas al circo contemporáneo se
difunden en un segmento más acotado y en concordancia
también con los escasos recursos con que
cada colectivo productor de un determinado montaje
cuenta, por ejemplo las redes sociales, páginas
web y difusión local.
En regiones, dado que existe menos competencia
en los medios, la prensa de espectáculos podría ser
considerada como una aliada interesante a la hora
de la difusión.
Insumos creativos en etapas
avanzadas del ciclo
Las artes circenses en su proceso de comercio y
difusión, requieren de insumos y herramientas
provenientes de otros sectores creativos. En el
siguiente cuadro se aprecia la relación entre
las artes circenses y los otros sectores creativos,
indicando la intensidad de la relación.
CUADRO 23: Sectores vinculados con artes circenses para
el comercio y la difusión
FOTOGRAFÍA
AUDIOVISUAL
NUEVOS MEDIOS
DISEÑO
RADIO
ARTES VISUALES
◊ ◊
◊ ◊
◊ ◊
◊ ◊
◊
◊
◊ ◊ ◊ = Alta vinculación, imprescindible en el proceso
◊ ◊ = Vinculación eventual, no la mayor
◊ = Escasamente relacionada, pero presente
Fuente: Elaboración propia en base a entrevistas a encargados de
áreas artísticas del CNCA.
La fotografía, el diseño y, en menor medida, las artes
visuales, son elementos creativos considerados a la
hora de generar afiches publicitarios, papelería y
panfletos. La fotografía aporta también como insumo
en la generación de portafolios de eventos.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
El audiovisual aparece cuando se generan trailers
o clips para difundir la obra, o como videos de
registro del proceso creativo.
Por último, son los nuevos medios –en su formato
de redes sociales– y la radio los medios que más
podrían considerarse en la difusión del evento
circense propiamente tal. Aun así, se debe considerar
que las redes sociales que difunden circo son
bastante pocas y de carácter alternativo. La radio
es un elemento importante para la difusión en
regiones y no tiene, en cambio, tanta relevancia
en Santiago.
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