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egistros audiovisuales se construyen trailers y
los registros fotográficos pueden servir tanto de
insumo para publicidad como para la creación de
productos complementarios a la obra de danza. En
esta misma línea, el diseño, como ocurre en varios
sectores creativos, es el encargado por excelencia
de poner en valor el formato publicitario que
escoja el sector para difundirse.
Los nuevos medios, en su formato de páginas web, y
la radio como elemento complementario, son esenciales
a la hora de la difusión de eventos de danza.
Por último, el uso de la arquitectura como medio
del comercio y difusión se entiende en tanto
genera espacios de presentación y sustenta al
uso de otros espacios creativos por medio de los
cuales se hace difusión.
4. consumo
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores
asociados a la danza:
Consumidor final directo: Dado por el consumidor
que paga su entrada y accede a la obra artística
originada en compañías de danza, tanto estables
como independientes, de los sectores clásico, contemporáneo
y cultural tradicional, y que generan
audiencias específicas de la obra. Según datos de la
ENPCC 2009 un 23% de la población habría asistido
presentaciones de danza en el último año.
Consumidor y indirecto: En este caso es el Estado
o empresas privadas quienes pagan por la creación
y presentación de la obra y permiten la asistencia
gratuita al público final. La participación del
sector público se da por medio del financiamiento
de proyectos Fondart o la entrega de otros fondos
asociados a la creación y promoción de la danza. La
participación del privado se da, entre otros, por
medio de la Ley de Donaciones Culturales, que
financia con recursos tanto públicos como privados
la creación y circulación de espectáculos de danza.
Con todo, se debe notar que la cifra de consumo
final gratuito, según información de la ENPCC 2009
y el Anuario de Cultura y Tiempo Libre, equivale al
menos al 75% del total del consumo final directo. 59
Consumidor intermedio: Aquel que sin consumir
la obra final consume elementos intermedios. Los
talleres de danza serían la actividad más característica
e importante del consumo intermedio, ya
que si bien van dirigidos a un público final, lo que
se consume no es la obra artística en sí, sino un
producto que responde a la formación artística.
El requerimiento de contenidos de entretención con
base en la danza por parte de la televisión es entendido
como otro consumo intermedio. El requerimiento
que hagan otras industrias creativas de elementos de
danza podría también estar en esta categoría.
En el siguiente cuadro se aprecia el tamaño del
consumo por tipo, del que se podría inferir la distribución
de ingresos para la danza.
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
59 Según la ENPCC 2009, el 82% de los asistentes a espectáculos de danza no habría pagado por la última asistencia. La Encuesta de
Espectáculos Públicos (INE, 2010), señala que el 75% de las asistencias a espectáculos de danza de ese año habrían sido gratuitas.
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