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4. consumo
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores
asociados al sector editorial:
Consumo final directo: Solo parte de la producción
editorial está dirigida a un consumidor final directo,
es decir, al público final que busca el objeto editorial
para acceder a un conocimiento o información, mediante
la adquisición económica directa.
estos servicios pueden ser tanto del ámbito creativo
como no creativo.
En el cuadro siguiente se aprecia la relación tamaño
ventas por tipo de consumo:
CUADRO 28: Tamaño del consumo según tipo para el sector editorial
Aporta a la caracterización del perfil de este tipo de
consumidor directo de libros la información disponible
sobre la forma de acceso habitual a los libros de entre
quienes se declaran lectores, permitiendo identificar la
disposición al consumo pagado de estos bienes culturales
y el consumo de productos piratas o copiados. Al
respecto, según los datos de la ENPCC 2009, el 42% de
la población declara haber leído libros en el último año.
Por otro lado, según la misma fuente sólo el 25% declara
haber comprado libros en el periodo analizado.
La forma que tendrían en general los chilenos de
adquirir los libros que hay en el hogar estaría conformada
principalmente por compras en librerías,
comercio establecido o internet 37%, prestados,
regalados o heredados 31%, y compra en la calle 17%.
Consumo final indirecto: Estaría compuesto por instituciones
públicas que realizan compras masivas de
libros para su distribución en el ámbito de su ejercicio.
Por ejemplo, el Mineduc es un consumidor de este tipo,
al efectuar compras masivas de libros para su distribución
en las escuelas del país (como por ejemplo, el
Maletín Literario). En este mismo contexto, el Estado
estaría invirtiendo alrededor de $28.000 millones anuales
en compras para establecimientos educacionales y
bibliotecas. 69 Aun así, según la ENPCC 2009, solo el 35%
de la población asistía a una biblioteca.
Consumo intermedio: Este consumidor está compuesto
por el conjunto de empresas, instituciones públicas
o privadas que contratan la realización de obras
editoriales como parte de la difusión de sus actividades
o productos, como obras para el registro social y
corporativo y también como soporte de la divulgación
de sus memorias anuales. Las empresas que contratan
CONSUMO FINAL DIRECTO
CONSUMO FINAL INDIRECTO
CONSUMO INTERMEDIO
Fuente: Elaboración propia en base a información estadística de consumo final
estimado mediante datos de gasto y gratuidad, y en base a datos estimativos
de consumo intermedio.
Nota: El tamaño de los cuadrados es solo referencial y toma como insumo el
contexto dado en el punto anterior
En términos generales el consumo de libros en Chile es
bajo. Asimismo, el consumo de libros está claramente
asociado a variables socioeconómicas, siendo los consumidores
del estrato más alto quienes más leen, lo hacen
con mayor frecuencia y poseen más libros en el hogar.
Con base en este bajo consumo directo, se estima que
el consumo de libro estaría conformado fuertemente
por consumo intermedio. Consecuente con esto, datos
de venta del SII muestran que el sector editorial vende
anualmente una suma equivalente a $300.000 millones,
mientras que las librerías solo alcanzan a vender
$35.000 millones. Si bien parte de esta diferencia estaría
justificada por compras directas a las editoriales desde
el Estado, exportaciones de las editoriales y ventas
directas de las editoriales al público final, se estima hay
un porcentaje no menor de ventas del sector editorial,
que podría estimarse en al menos la mitad del monto
total de venta, que no estarían siendo dedicadas a la
producción del libro como producto final, sino a la
venta de elementos editoriales de carácter intermedio.
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
69 Presupuesto 2010, programa Textos Escolares de la Subsecretaria de Educación. Esta cifra coincide además con la suma de $21.855
millones gastados en 2011 en textos escolares Mineduc más $678 millones en compras de libros por el Sistema Nacional de Bibliotecas,
más $403 millones en compras de libros del Consejo de la Cultura y las Artes y más $4.700 millones en compras del CRA.
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