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Comercializadoras de video: Es posible observar una
amplia gama de comercializadoras pequeñas e independientes
(popularmente llamados videoclubes),
de cobertura comunal (muchas veces solo barrial) y
que en algunas ocasiones se enfocan al comercio de
cine alternativo.
Cabe destacar, sin embargo, que el acceso a películas
a través de internet y de la televisión por cable
está determinando la caída y posible término del
arriendo y venta en centros de video.
Plataformas en internet: Con mayor intensidad comienzan
a aparecer canales de distribución soportados
sobre plataformas o sitios de internet, tales
como Youtube y Cuevana, en calidad de distribuidor
gratuito de material audiovisual. Por otro lado, se
pueden encontrar modelos de negocio similares
a las tiendas de distribución de videoclub, pero
basadas en un soporte informático para su venta y
distribución, como es el caso de Bazuca.
Respecto a los canales de difusión, es posible
observar nuevamente una combinación de actores
que se relacionan con esta etapa. En el caso del
segmento del cine, televisión y publicidad de mayor envergadura,
los canales de difusión se sustentan en
la participación de las mismas empresas productoras
que luego intervienen en todos los eslabones
de la cadena.
de obras como también en el posicionamiento de
realizadores y productoras.
Cabe destacar que en el sector audiovisual, sobre
todo en lo que respecta a series de televisión, se da
una relación particular. Una vez vista la obra por
los telespectadores nacionales –y de existir éxito
o algún tipo de potencialidad– los distribuidores
internacionales se interesan por esa producción, generándose
un nuevo ciclo de distribución, esta vez
en el extranjero. Es decir, se produce, se consume
y, si tiene éxito, se vuelve a distribuir, llegando a
nuevos consumidores internacionales.
En el caso del cine, el fenómeno es exactamente
inverso. Así es como desde hace dos años hay películas
que primero triunfan en festivales y luego se
estrenan en Chile.
Sectores creativos en etapas
avanzadas del ciclo
En el siguiente cuadro se aprecian los sectores
creativos relacionados al comercio y difusión del
audiovisual y la intensidad de esa relación.
CUADRO 33: Sectores vinculados con el sector audiovisual
para el comercio y la difusión
Junto con estos importantes actores de la difusión
es posible mencionar además:
Festivales y concursos: Importante canal de difusión
para el cine, especialmente en lo que respecta
al cine documental, largometrajes y cortometrajes.
Son utilizados principalmente por realizadores
independientes y productoras.
Redes sociales e internet: Canal de difusión en
constante posicionamiento y utilizado por gran
parte de los actores que participan de este sector,
tanto en la producción como en la distribución.
Canales de televisión, cines, empresas de publicidad
y productores independientes utilizan las
plataformas informáticas y sus páginas web para
difundir obras, programación, etc.
Prensa especializada: Existen, en sus diversos formatos
(prensa escrita, radio, televisión, etc.), distintos
actores que potencian, colaboran y fomentan el
sector audiovisual ayudando tanto en la difusión
PUBLICIDAD
TELEVISIÓN
RADIO
PATRIMONIO
FOTOGRAFÍA
NUEVOS MEDIOS
DISEÑO
MÚSICA
EDUCACIÓN
ARTES VISUALES
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◊ ◊ ◊ = Alta vinculación, imprescindible en el proceso
◊ ◊ = Vinculación eventual, no la mayor
◊ = Escasamente relacionada, pero presente
Fuente: Elaboración propia en función de entrevistas a encargados
de áreas artísticas del CNCA.
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
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