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4. consumo
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores
asociados a los nuevos medios:
Consumo final directo: En esta categoría se encuentra
el público general que concurre a la exhibición
de instalaciones. Se asocia a la producción de bienes
finales que realizan los creativos independientes. En
la actualidad este tipo de consumo es reducido (y
menos cuantificado), tanto por el desconocimiento
sobre esta forma de arte en las audiencias como por
los limitados espacios existentes para la exhibición
de las obras.
La información cualitativa recopilada permite
concluir que el perfil de los consumidores de este
tipo está asociado más bien a personas jóvenes, con
conocimiento o familiarizadas con el uso de tecnologías,
no conservadoras y proclives a concebir una
exhibición artística desde una actitud no contemplativa
sino participativa y experimental. El factor
generacional, por tanto, es un elemento central en
la caracterización del perfil de los consumidores de
nuevos medios.
Si bien no se dispone de información cuantitativa
sobre el perfil de los consumidores directos de las
obras del sector, datos de la ENPCC 2009 permiten
ver que, de quienes concurren a exposiciones
de artes visuales, solo un 3% prefiere el videoarte
o performance.
Otras industrias culturales que se sirven de las
obras creativas o de los productos funcionales
del sector para la elaboración de proyectos multimediales
tales como arquitectura, música, diseño y
audiovisual serían consumidores intermedios. Por
ejemplo, bandas musicales que necesitan desarrollar
productos visuales para sus canciones.
Un último tipo de consumidor intermedio sería aquel
que participa en el sector educación (a baja escala en la
actualidad). Este sector puede consumir productos
intermedios (softwares educativos u otros dispositivos)
que son puestos al servicio de la construcción de
material didáctico para las clases, o para transferir
conocimientos y prácticas a los profesores en el uso
creativo de medios de comunicación y redes sociales
para su labor educativa.
En el siguiente cuadro se aprecia el tamaño del
consumo por tipo.
CUADRO 43: Tamaño del consumo según tipo para el sector de nuevos
medios
CONSUMO FINAL DIRECTO
CONSUMO FINAL INDIRECTO
Consumidores indirectos: Este es el tipo de consumo
que más potencial de comercialización presenta.
Está caracterizado por toda la asistencia gratuita
que tienen intervenciones de arte y tecnología en
espacios públicos abiertos, que son finalmente pagadas
por el Estado o por el mundo privado y puestas a
disposición del público final. Por ejemplo, el mapping,
que está siendo crecientemente utilizado para la
promoción de productos de empresas privadas o por
el Estado en acciones de recreación gratuitas.
Consumo intermedio: Aquí se encuentran empresas
de tecnología, publicidad o comunicaciones, que
adquieren productos funcionales para ser incorporados
a bienes finales de empresas consumidoras
(por ejemplo, empresas de publicidad).
CONSUMO FINAL INTERMEDIO
Fuente: Elaboración propia en base a información estadística de consumo final
estimado mediante datos de gasto y gratuidad, y en base a datos estimativos
de consumo intermedio.
Nota:
El tamaño de los cuadrados es solo referencial y toma como insumo el
contexto dado en el punto anterior.
Entendiendo a los nuevos medios como un sector por
esencia de apoyo y puesta en valor de otros sectores,
se asume que el componente más relevante de su
consumo está dado por consumo intermedio.
Asociado al consumo indirecto, y dada la reciente
incorporación de los nuevos medios como elemento
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
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