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El proceso de producción audiovisual requiere del
diseño de escenografía, lo que estaría dado por
la arquitectura y el diseño. Este último también se
relaciona con el vestuario y con otros elementos
al interior de la obra audiovisual.
La fotografía, la música y el teatro, este último en
función de la generación de actores, son elementos
que en conjunto aportan y dan vida a la obra
audiovisual. Los nuevos medios se transforman en
elementos tecnológicos que facilitan y permiten
la etapa de creación.
3. comercialización y
difusión
Las etapas de distribución y comercialización juegan
un papel fundamental en la cadena productiva
del sector audiovisual. Si bien es cierto que en todos
los sectores de la industria creativa este eslabón
es importante, en el caso del sector audiovisual esta
importancia se amplifica. La estrategia de años
anteriores basada principalmente en potenciar la
creación hace que los esfuerzos actuales se centren
en fortalecer la distribución y comercialización de
estas obras.
En esta etapa se materializan las transacciones
comerciales, principalmente efectuadas por grandes
empresas del ámbito de la televisión y la publicidad. En
el ámbito del cine, si bien se mantiene como característica
el que empresas de mayor tamaño sean las que
movilicen largometrajes o producciones para salas de
cine, para el cine documental y los demás formatos,
aparecen actores que, aun cuando no poseen quizás un
tamaño económico importante, poseen un prestigio
o redes que los transforman en importantes actores
del proceso de distribución, como, por ejemplo, las
instituciones organizadoras de festivales y concursos
de distinto tipo, género y alcance.
Es en esta parte de la cadena donde se estima se
movilizan y distribuyen la mayor cantidad de las
ventas totales del sector.
Cabe destacar finalmente que los avances tecnológicos
y nuevos sistemas de información han
impactado al sector en el sentido que el acceso a
producciones audiovisuales se ha basado de manera
importante en el uso de plataformas electrónicas
para descargas de películas y obras en general.
La disminución de precios en equipos tecnológicos,
por su parte, ha facilitado la realización masiva de
copias, principalmente en los productos relacionados
con el cine, creando un importante mercado de
comercio ilegal.
Con todo, los esfuerzos estatales y privados por el
fomento de la producción han logrado generar un
capital audiovisual en todos sus formatos, y si bien
en la actualidad existen fondos para difusión y
promoción, éstos son aún menores a los destinados
a creación y producción.
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
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