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3. comercialización y
difusión
Aun cuando el sector responde, en gran parte de los
casos, a una necesidad personal de expresión y de
búsqueda de nuevos lenguajes creativos a partir de
su interconexión con el entorno, parte en la creación
del sector sí puede tener un destino comercial,
y la totalidad de producción en nuevos medios requiere
de recursos para su puesta en valor. Asimismo, las
tareas de difusión y puesta en escena de la obra
creativa no escapan de los desafíos comunes de toda
obra de arte, ya sea para ser exhibidas en salas o
espacios no tradicionales.
Sin embargo, en Chile se constata la inexistencia
de un mercado o de una industria de gestión ligada
a los nuevos medios. Las vías de apertura comercial
se relacionarían solo con ámbitos económicos y
creativos a los que los nuevos medios son funcionales,
como lo son la publicidad, la diversión o la industria
del software.
Dado que no existen productoras especializadas
que se encarguen de la difusión y comercialización
de las obras, la gestión es efectuada por los propios
artistas o colectivos con un sistema de autogestión.
Asimismo, es posible relacionar el tipo de productos
con los espacios donde se exhiben (fiestas, lanzamientos
de productos, exposiciones) y las audiencias
a las que están dirigidas. Con esto, es posible
identificar que los círculos ligados a las empresas de
tecnologías o a la publicidad se vinculan en forma
casi exclusiva con espacios socioeconómicos altos.
La ausencia de canales de comercialización tradicionales,
si bien es entendida como una debilidad
en el concepto económico clásico por parte de los
actores del sector, es valorada como la construcción
de una nueva forma de distribución y circulación de
los bienes, más transversal y holística.
Asimismo, es un sector que ha innovado profundamente
en las formas y canales tradicionales
tanto de producción, comercialización y difusión
de sus obras, eliminando las fronteras entre
estos espacios y dificultando la identificación de
actores con roles claros y únicos, como en otros
sectores productivos.
La distribución de las obras relacionadas a los
nuevos medios se ramifica en los más variados canales
y vías: por un lado, están las tradicionales como
la venta directa, tanto para fines artísticos como
publicitarios, y por otro existen nuevas vías como
son las intervenciones urbanas. Un claro ejemplo de
ello son los mappings, cuyo espacio de exhibición son
espacios públicos o fachadas de edificios.
Los canales de difusión de la producción en el área
de los nuevos medios cumplen un rol fundamental en
la conexión entre la producción y los eventuales
consumidores o receptores. Los canales de difusión
identificados en el sector son:
Plataformas de difusión: Existe una variedad de
plataformas colaborativas (virtuales o presenciales)
destinadas tanto a la promoción de los creativos del
sector y de sus obras como a servir de espacio de
encuentro y generación de redes. Efectúan acciones
ligadas a la gestión cultural, organizando distintos
tipos de actividades (festivales, seminarios, exposiciones)
que apoyan la difusión del sector y lo acercan
a sus potenciales audiencias. Algunos ejemplos
son Artek, Masivo, No2s, ArtNumerica, Artenlinea,
ArtOficio.
Publicaciones especializadas: Pueden ser virtuales
o blogs personales de creativos con información,
noticias de exposiciones y eventos del sector.
Como ejemplo tenemos a Revista Escáner Cultural,
Conexión social (radio colaborativa), Comunidad
Abierta Arte y Tecnología, y Mujeres en Conexión.
Eventos del sector: Son un potente factor para la
difusión de la producción del sector los eventos,
festivales y exhibiciones que se efectúan en el país.
También juegan un rol importante en la expansión
de las redes del sector y en la constitución de una
comunidad vinculada al área. Algunos eventos realizados
han sido Digital Chile_08, Bienal de Video y
Artes Mediales, Anilla Cultural MAC, entre otros.
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
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