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3. comercialización y
difusión
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
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Entre los canales de comercialización y circulación
de obra que participan en el sector se identifican
agentes que integran la fase de producción y otros
dedicados específicamente a la comercialización:
Corporaciones culturales e instituciones públicas
y privadas: Estas corporaciones vinculadas a la
creación están presentes en la comercialización y
difusión en tanto mantienen infraestructura que
sirve a la representación. Su público objetivo es el
consumidor final.
Compañías independientes y las academias de
baile: Cumplen el doble rol de ser productoras y
comercializadoras, actuando también en el espacio
de la difusión.
Gestores culturales: Entidades que, si bien intervienen
en un grado menor, paulatinamente se están
incorporando en la propia formación de la carrera
artística. Estas operan como distribuidoras de las
presentaciones de danza, organizadoras de festivales
y otros espacios de encuentros de colectivos.
Cadenas televisivas: Operan también como comercializadoras
en la medida que transmiten programas
especiales tanto para público juvenil como
adulto. En este caso, se desarrollan audiencias y
consumidores masivos para baile espectáculo y baile
entretenido, lo que no necesariamente representa la
esencia de la danza.
Los canales de difusión también son escasos, particularmente
los formales e institucionales, llegando
a que la crítica cultural de este sector sea inexistente
en los medios de prensa. Algunos medios de difusión
pueden ser:
Corporaciones: Para el caso de las representaciones
de la danza clásica existen canales propios de las
corporaciones a las que pertenecen, dirigidos a sus
asociados y/o abonados.
Redes sociales y plataformas web: La danza contemporánea
se difunde preferentemente a través de las
redes sociales y páginas web donde incluso existen
algunas dedicadas exclusivamente a este sector (por
ejemplo www.danzacontemporanea.cl).
Festivales: Son un canal muy importante porque
logran convertirse en un punto de encuentro entre
distintos actores, tanto públicos como privados.
Además, son los que permiten la exposición, la
interacción, la generación de audiencias y posibilidades
de un desarrollo profesional permanente.
En este formato existen expresiones para la danza
contemporánea, folclórica y de espectáculo, por
ejemplo, el Certamen Latinoamérica Danza, organizado
por el CFT Estudio Profesor Valero; el Festival
Internacional de Danza Contemporánea Escena 1, el
Festival de Danza Contemporánea Emergente, etc.
Insumos creativos en etapas
avanzadas del ciclo
Al momento de difundirse y comercializarse,
el sector de la danza vuelve a requerir de otros
sectores creativos de apoyo. En el cuadro 20 se
observan los sectores creativos relacionados con
la danza en las fases de comercio y difusión según
la intensidad de la relación.
CUADRO 20: Sectores vinculados con la danza para el
comercio y la difusión
FOTOGRAFÍA
AUDIOVISUAL
NUEVOS MEDIOS
DISEÑO
ARQUITECTURA
RADIO
◊ ◊ ◊
◊ ◊ ◊
◊ ◊ ◊
◊ ◊ ◊
◊ ◊ ◊
◊
◊ ◊ ◊ = Alta vinculación, imprescindible en el proceso
◊ ◊ = Vinculación eventual, no la mayor
◊ = Escasamente relacionada, pero presente
Fuente: Elaboración propia en base a entrevistas a encargados de
áreas artísticas del CNCA
La fotografía y el audiovisual son, en este caso,
elementos de registro que sirven, en cuanto
a formatos visuales, para hacer difusión. Con