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GRÁFICO 60: Contribuyentes asociados a actividades de publicidad,
según tipo y tamaño
GRAN
EMPRESA
MEDIANA
EMPRESA
PEQUEÑA
EMPRESA
MICRO
EMPRESA
OTROS NO
EMPRESA
N° DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORÍA
0 2.400 4.800 7.200 9.600 12.000
Fuente: Sistematización tamaño de empresas sector con base en información SII,
años 2010 - 2011.
Las ventas de los tres códigos de actividad asociados directamente
al cine habrían alcanzado en el 2011 un total
de 3.030.668 UF (US$136 millones). 42 Estas ventas presentan
una baja con respecto al valor en UF del 2005,
año en que se vendieron 4,1 millones de UF (US$128
millones). Al analizar en mayor detalle por código, se
observa que tanto el código asociado a producción de
películas cinematográficas como el de exhibición de
cine han bajado sus ventas en el periodo analizado. La
actividad de distribución cinematográfica, es en este
caso la única actividad de las tres asociadas al cine que
habría mantenido ventas constantes entre 2005 y 2011.
En relación a actividades de televisión incluyendo
televisión abierta y servicios de televisión no abierta
se observan realidades similares con distintas
intensidades. Las actividades de televisión abierta
habrían aumentado levemente sus ventas en UF
entre 2005 y 2011, pasando de 16 millones de UF
(US$ 502 millones) en 2005 a 16,8 millones de UF
(US$ 759 millones) en 2011. El total de empresas de
televisión abierta habría pasado de 330 a 361 entre
el 2005 y el 2011.
El mismo cálculo para las actividades de televisión
no abierta permite observar el aumento de ventas
entre 2006 y 2011 que pasa de 17,1 millones de UF
(US$ 535 millones) a 20,3 millones de UF (US$ 916
millones). El total de empresas ha pasado de 31 a 80
y el de trabajadores dependientes ha pasado de 135,
en 2005, a 944 en 2011, todo lo cual muestra que esta
actividad estaría también en expansión.
La publicidad se ha medido asociada a los códigos de
actividad empresas de publicidad y servicios personales
en publicidad. La primera actividad habría
pasado de 4.990 empresas en el 2005 a 5.485 en el
2011, y la segunda de 318 a 475 en el mismo periodo.
Si bien estas cifras podrían mostrar relación entre
el trabajo en publicidad y la línea de organización
empresarial, se debe notar que, según datos del
SII, además, habría en el sector publicidad más de
11.000 contribuyentes no empresa, lo que indica que
el sector estaría fuertemente influenciado por la
categoría de trabajo independiente.
Las ventas de la publicidad en general se habrían
mantenido estables, pasando de 28,8 millones de
UF en el 2005 (US$902 millones) a 32 millones de UF
en el 2011 (US$1.445 millones) en el 2011.
Se debe notar que, según estudios del rubro, no habría
exclusividad en la dedicación de empresas a la
televisión, cine y publicidad, con lo que se puede decir que el
sector en general sí presenta alza en las ventas.
Las ventas promedio por empresa muestran que
aquellas con mayores ingresos serían las asociadas a
los servicios de televisión no abierta, seguida de las
empresas dedicadas a la exhibición de films. Se debe
considerar que, en este caso, las actividades de televisión
no abierta estarían recibiendo ingresos tanto
desde el pago de usuarios como desde la venta de
espacios publicitarios. Las empresas de exhibición de
films recibirían ingresos por venta de entradas al cine,
tanto de películas chilenas como extranjeras, y parte
de sus ingresos podría deberse también a la venta de
alimentos en el cine. Las empresas de televisión abierta
mantendrían un alto promedio de ingreso mensual,
superando los $80 millones de pesos. 43
42 Este dato de venta del sector audiovisual ha considerado para la actividad Exhibición de films y videocintas el mismo valor de ventas
del 2010. Esto, en función del reducido número de empresas de la actividad y de la solución que entrega el SII para estos casos, en que
en lugar de la venta muestra un *.
43 El número de empresas asociadas al código CIIU Actividades de televisión abierta permite visualizar que figuran muchas más empresas
que canales de televisión. Estas otras empresas podrían estar relacionadas a empresas productoras que trabajan para la televisión.
Así, si bien el ingreso de los canales de televisión abierta es muy superior a las cifras promedio de venta acá planteadas, se debe
notar que las empresas relacionadas a estas actividades de televisión, y que se asocian a un tamaño menor, tienen ventas menores.
I. CARACTERIZACIÓN ECONÓMICA
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