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MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
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Si bien es cierto en el proceso de producción se
tiende a una transversalidad de los actores en los
distintos tipos de producciones, en el caso de la
distribución y comercialización, esta tiende a especializarse
según el tipo de producción.
Televisión: En el caso del material audiovisual para
televisión, los principales agentes de distribución
son los propios canales de televisión que, o bien
distribuyen sus propias creaciones, o compran y
participan de la distribución de las producciones
que nacen de productoras externas a los canales.
Por su parte, las productoras de mayor tamaño
también se acercan a la internacionalización de la
producción, colocando sus realizaciones en mercados
internacionales y logrando presencia en canales
de televisión extranjeros.
Desde otro frente, actores importantes que aparecen
en esta etapa de la cadena de distribución son las
empresas de televisión por cable, que también captan
una parte importante del total de ventas de sector.
Los espacios donde las empresas de menor tamaño
pueden participar de esta etapa de la cadena corresponden
a las oportunidades que se generan en
torno a los canales de televisión regionales.
Finalmente, se destaca el uso de espacios de online
que están llevando a cabo los canales para la distribución
de sus contenidos en forma paralela a sus
formales tradicionales.
Agencias de publicidad y de medios: En el caso de las
producciones relacionadas con la publicidad, son ellas
mismas (generalmente medianas y de gran tamaño)
quienes se relacionan directamente con las empresas
demandantes de estos servicios, transformándose en
canal de distribución y comercialización.
En algunas ocasiones estas agencias de publicidad
actúan solo como comercializadoras, en la medida
que establecen relaciones como proveedoras de servicios
publicitarios de grandes empresas y demandan
servicios audiovisuales a productoras menores.
Grandes agencias de medios pueden generar un
volumen que aumenta el poder negociador a la hora
de reducir costos. 79
Cadenas de cine: En el ámbito del cine puede verse
una mayor diversidad de actores asociados a comercio
y distribución que en las áreas de televisión o
publicidad. Aún así, esto no necesariamente habla de
un mercado competitivo.
En el caso del cine importado de carácter masivo
los canales de distribución y comercialización están
dominados por empresas de tamaño mediano a
grande que, en la gran mayoría de los casos, son
sucursales de las majors internacionales 80 con sede
en Chile. Aparecen acá los distribuidores para salas
de cine, por ejemplo United International Pictures
(UIP), y los propios consorcios de salas de cine (Cine
Hoyts, Cinemark, etc.). La participación de estos
últimos es fundamental en cuanto a la disposición
de infraestructura para la distribución y exhibición
del material audiovisual. En el caso del cine nacional
existen distribuidores independientes, como
BF Distribution, que se encargan de la distribución
de la creación nacional. Cabe notar por último que
la misma instancia de distribución se hace cargo,
tanto de la película destinada al cine, como de la
distribución del formato de video. Este último irá
luego a la venta en locales especializados.
Autodistribución: Respecto al cine documental, cortometrajes
o cine arte, generalmente el productor
se autodistribuye. Así, realizadores independientes
o pequeñas productoras participan de esta etapa
de distribución por medio de sus relaciones con
organizaciones en torno a festivales, concursos, etc.
Si bien es cierto no se generan importantes transacciones
económicas, existen traspasos de recursos
que permiten que los realizadores coloquen sus
producciones en circuitos nacionales e internacionales,
llegando con ello al público final. También
se pueden identificar circuitos informales de distribución,
donde el nivel de recursos movilizados es
menor y donde prima el interés por la difusión. Se
trata, por ejemplo, de ciclos de cine organizados por
colectivos territoriales.
79 En televisión se compran segundos; en prensa, columnas y centímetros; en revistas, páginas o porciones de las mismas: en
radio se contratan espacios o cuñas y se auspician programas; en internet se paga por impresiones, por clicks sobre anuncios
o por compras derivadas de la publicidad web.
80 Compañías de producción y distribución de largometrajes de cine que de forma global y sostenida en el tiempo producen y
distribuyen la mayor parte de los largometrajes de cine de éxito comercial a nivel mundial.