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4. consumo
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores
asociados a la fotografía:
Consumo final directo: El consumidor directo es
entendido como aquel que adquiere una obra artística
a través de los medios de comercialización de la
galería, del gestor o del fotógrafo contactado directamente.
También hay que sumar el que adquiere
el libro de Fotografía propiamente tal y el acceso
masivo de los navegantes de las redes sociales y
páginas de internet.
Según datos de la ENPCC 2009 un 5% de la población
habría asistido a exposiciones fotográficas. No existe
registro por otro lado de compras de fotografía de
autor en Chile.
Igualmente consumo intermedio sería el producto
que adquiere el público final asociado al registro
social, siendo esta encargada a un fotógrafo independiente
o un estudio fotográfico.
Es por último un insumo indispensable para la promoción
y puesta en valor de muchos otros sectores
creativos, como por ejemplo en el sector audiovisual,
en las artes escénicas en general, o en la ilustración,
que aporta en la valoración de productos editoriales,
entre otros.
En el siguiente cuadro se aprecia la relación entre
los tipos de consumo por la estimación de tamaño.
CUADRO 15: Tamaño del consumo según tipo en el sector de la fotografía
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
......
138
......
Consumo final indirecto: Se referiría a montajes
fotográficos realizados por la institucionalidad
pública o privada con el fin de mostrarla gratuitamente
al público. Es consumo final en la medida
que el bien comprado y el posterior montaje
tienen como fin último la apreciación fotográfica
y no otros productos intermedios. La gratuidad
en el acceso a exposiciones fotográficas es muy
importante en Chile. Según datos de la ENPCC, el
77% de quienes asisten a exposiciones de cualquier
tipo (fotográficas u otras) no pagó por la última
asistencia.
Consumo intermedio: Aquí se incluyen todos los
procesos que instalan a la imagen como un vehículo
para posesionar otro bien, servicio o mensaje. Se
puede identificar como el tipo de consumo sectorial
más importante, o el que genera una mayor circulación
de recursos. Estaría compuesto principalmente
por aquellas empresas que demandan el soporte
fotográfico para la confección de su publicidad, y
registros para medios.
Empresas, instituciones públicas o privadas que
adquieren la acción fotográfica para producir registros
corporativos, memorias y otros, que tienen
como objetivo el resguardo histórico, la difusión y
circulación corporativa, etc., entrarían también en
este tipo de consumo.
CONSUMO FINAL DIRECTO
CONSUMO FINAL INDIRECTO
CONSUMO INTERMEDIO
Fuente: Elaboración propia en base a información estadística de consumo final
estimado mediante datos de gasto y gratuidad, y en base a datos estimativos
de consumo intermedio.
Nota:
El tamaño de los cuadrados es solo referencial y toma como insumo el
contexto dado en el punto anterior.
Usando como referencia el dato de ventas de fotografía
publicitaria, servicios de revelado y comercio
de artículos, se observa que el consumo intermedio
en términos de fotografía es mucho más fuerte que el
consumo final.
Por otro lado, bajo el dato que muestra que solo el 5%
de la población afirma haber asistido a exposiciones
de fotografía, y sin registro directo de compras, se
estima que el consumo final es bajo. Por último,
gran parte de este consumo estaría asociado a
instancias de gratuidad otorgadas por el Estado o
por privados.