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Estos canales de difusión masiva, y particularmente
en este sector creativo, han roto todos los paradigmas
de la propiedad intelectual restringida. Así la
red social ha promovido tanto una creación colectiva
como una apreciación común y transversal, que sin
impedir la circulación y el uso libre de la foto, ha
resguardado el reconocimiento autoral de la obra.
Se requiere de la generación de espacios propios
de difusión –que hoy son escasos y compartidos
con otras artes visuales– para que puedan adquirir
su propia autonomía, ejecutar sus propias
agendas y promover sus respectivas audiencias.
Insumos creativos en etapas avanzadas
del ciclo:
CUADRO 14: Sectores vinculados con la fotografía para el
comercio y la difusión
PUBLICIDAD
PATRIMONIO
NUEVOS MEDIOS
EDITORIAL
EDUCACIÓN
DISEÑO
ARQUITECTURA
TELEVISIÓN
RADIO
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La relación con el sector patrimonial, tal como
ocurre en otros sectores creativos es bidireccional.
El patrimonio usa la fotografía y la fotografía
usa al patrimonio para difundirse. La educación
en un contexto similar usa a la fotografía como
elemento pedagógico y es de esta manera que la
fotografía se difunde y comercializa por medio de
los libros escolares.
Los nuevos medios aparecen como un sector muy
importante en la difusión. Hoy, por ejemplo, los
aparatos fotográficos pueden enviar, cada vez
con más facilidad, sus contenidos directamente
a formatos mediales, lo que agiliza el proceso de
difusión. Las redes sociales son también un medio
por el que se podría difundir la fotografía de autor.
La publicidad aparece como uno de los principales
consumidores de fotografía, y es por medio de ella,
aun cuando sea a nivel de consumo intermedio, el
camino por el que mucha gente se relaciona con
la fotografía. El diseño aparece principalmente como
complemento a la fotografía, en el proceso de edición
de publicaciones y en la fotografía publicitaria.
La radio y la televisión, si bien son medios que podrían
difundir la fotografía principalmente en su
contexto de evento expositivo, en la práctica no
actúan como tal, y cuando lo hacen, es en forma
muy leve.
◊ ◊ ◊ = Alta vinculación, imprescindible en el proceso
◊ ◊ = Vinculación eventual, no la mayor
◊ = Escasamente relacionada, pero presente
Fuente: Elaboración propia en función de entrevistas a encargados
de áreas artísticas del CNCA.
El sector editorial aparece como uno de los mejores
soportes para la comercialización y difusión de
la fotografía. En este mismo contexto, libros con
orientación hacia otros sectores creativos, tales
como libros de arquitectura, usan la fotografía como
soporte básico y muestran en forma explícita al
autor de la fotografía, lo que en forma indirecta
podría transformarse en un medio de promoción
para el fotógrafo.
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
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