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urales por medio de itinerancias. Es quizás el tipo
de consumo menos desarrollado en el sector del cine.
Consumo intermedio: Sin duda el mayor tipo de
consumo intermedio está dado por la televisión. Ella
compra y produce material audiovisual que luego
pone a disposición de los espectadores. Quien paga
por este consumo es la publicidad, que a su vez se nutre
de clientes que compran productos publicitados
en la misma televisión. De acuerdo a la información
proporcionada por el Anuario de Cultura y Tiempo
Libre 2011, el 28% de la programación nacional en
televisión son informativos, el 28% misceláneos, el 18 %
programas de conversación y el 7% hace referencia a
películas, documentales, telenovelas y series.
Sectores de la industria creativa son también consumidores
intermedios del sector audiovisual. Este
sector satisface, por ejemplo, la demanda de la industria
de la música, que requiere elaborar videoclips
promocionales, o del teatro, cuando incorpora
en la puesta en escena elementos audiovisuales.
Universidades que demandan servicios profesionales
para la labor académica se podrían catalogar
también como cliente intermedio.
Otra parte importante de la producción audiovisual
se orienta a la generación insumos para ser incorporados
en estrategias comunicacionales de empresas
e instituciones públicas.
En Chile, el audiovisual es uno de los sectores creativos
que presenta mayores índices de consumo.
Considerando a la televisión como consumidor intermedio
de material audiovisual, y dada la masividad
que logra en el consumo, se muestra que un gran
porcentaje de este está dado en el consumo audiovisual
de carácter intermedio.
El cine es uno de los eventos artísticos menos asociados
a la gratuidad en el consumo, lo que se expresa
con una participación del consumo final directo
mayor al consumo final indirecto.
Infraestructura, equipamiento e
insumos
La demanda de servicios y bienes que posee el
sector audiovisual es de una variada amplitud.
Entre estos estarían los productos asociados a
tecnología como computadores, cámaras, equipos
de sonido, edición y software, iluminación,
transmisores, etc., y otros insumos tales como
cintas, baterías para equipos y elementos para
escenografía, entre otros. Existe aún en Chile
dependencia de la importación en términos de
insumos para la creación, sobre todo los asociados a
mayor tecnología (como por ejemplo cámaras) y
equipos para la reproducción.
En el siguiente cuadro se aprecia el tamaño del
consumo por tipo, del que se podría inferir la
distribución de ingresos por tipo de consumo para
el audiovisual.
CUADRO 34: Tamaño del consumo según tipo para el sector audiovisual
CONSUMO FINAL DIRECTO
CONSUMO FINAL INDIRECTO
CONSUMO INTERMEDIO
Fuente: Elaboración propia en base a información estadística de consumo final
estimado mediante datos de gasto y gratuidad, y en base a datos estimativos
de consumo intermedio
Nota:
El tamaño de los cuadrados es solo referencial y toma como insumo el
contexto dado en el punto anterior
Dentro de los servicios requeridos por el sector
audiovisual estarían los servicios artísticos (actores,
músicos, diseñadores, fotógrafos, etc.),
catering y hoteles, servicios financieros, empresas
proveedoras de servicios de información y
comunicación, transporte, logística y servicios
técnicos, entre otros.
En el caso del sector audiovisual, la infraestructura
necesaria para producir los distintos productos
creativos está determinada por las etapas existentes
en este eslabón de producción. En las primeras
fases, es decir, preproducción, elaboración de
guiones, etc., la infraestructura no juega un papel
fundamental, por cuanto dichas acciones son
posibles de desarrollar con una infraestructura
básica y con elementos tecnológicos adecuados.
Por el contrario, en la etapa de producción, la infraestructura
juega un papel central, sobre todo
en el desarrollo de material para la televisión, cine
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
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