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El oficio asociado a directores de publicidad puede,
a su vez, trabajar en edición de libros, y los operadores
de radio y televisión pueden trabajar como apoyo
a la construcción; telecomunicaciones; actividades
asociadas la administración pública, y actividades
asociadas al área de la salud, entre otras. Los locutores
de radio, televisión y afines pueden trabajar
en actividades asociadas al entretenimiento y como
apoyo a ventas, entre otras.
Según muestran datos del SII, la remuneración
asociada al sector de la televisión es más alta que el
promedio de la industria creativa; en cambio, el
sector audiovisual (cine) y la publicidad presentarían un
promedio de ingresos inferiores. Esto podría deberse
a la proporción de personas de oficios no creativos
que trabajan tanto en publicidad como en exhibición
de filmes (que es, dentro del cine, la actividad que
más emplea a personas en formato contrato) y que
sería mayor que lo que ocurre en televisión.
En torno al comercio exterior, se observa que las
tres actividades contenidas, incluyendo cine, publicidad
y radio y televisión, alcanzan en 2011 importaciones
por US$955 millones, superando con creces a las
exportaciones que, en el mismo año, llegaron a los
US$28,8 millones.
Las importaciones están determinadas por equipos
para la reproducción, con US$865 millones y, en particular,
por monitores y proyectores de radio y televisión,
que concentran más del 80% de la importación, los
que provienen principalmente de China y México.
Se importa, además, un monto cercano a los US$22
millones en Cámaras y proyectores cinematográficos,
que vendrían principalmente desde los Estados
Unidos, y US$44 millones en aparatos emisores de
radio y televisión traídos principalmente desde
Estados Unidos, Europa y Asia.
y sonido, cámaras y proyectores cinematográficos,
aparatos receptores de radiodifusión, y monitores y
proyectores de radio y televisión, que se exportaron
principalmente a Perú y otros países de América.
Además, se exportó un monto superior a los US$15
millones en concepto del código los demás impresos,
incluidas las estampas, grabados y fotografías,
que se asumen como productos terminados en el rubro
de la publicidad, y cuyo destino fue México, Perú y
otros países de América. Por último, con respecto al
producto denominado películas cinematográficas,
durante el 2011 se exportó un total de US$176.662,
y los principales destinos fueron México, Perú,
Argentina y Resto de América.
Sobre la exportación de servicios creativos se observa
una tendencia creciente que en el 2011 llegó a
US$39,5 millones, compuestos, entre otros, por
US$15,6 millones en servicios de filmación de películas
cinematográficas para promoción o publicidad
(comerciales); US$5,5 millones en servicios de postproducción
de películas cinematográficas y cintas
de video; US$1,4 millones en filmación de películas
cinematográficas (largometrajes, documentales,
series y dibujos animados); US$4,4 millones en
servicios de creación y planificación de publicidad;
US$1,3 millones en servicios de producción de originales
para programas de televisión, y US$115.000 en
servicios de animación.
Al hablar de productos terminados tenemos a las
Películas cinematográficas (filmes), impresionadas
y reveladas, con montos cercanos a los US$5 millones
y que provendrían, principalmente, de Argentina y
México. Se contabiliza como productos terminados en el
rubro de la publicidad el código denominado Impresos
publicitarios, catálogos comerciales y similares, del
que se importó en 2011 la suma de US$19,7 millones.
En cuanto a las exportaciones del sector, se observa
que para 2011 se alcanzó un monto cercano a los
US$10 millones en equipos para la reproducción, que incluye
aparatos de grabación o reproducción de imagen
I. CARACTERIZACIÓN ECONÓMICA
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