o_19j1dcg0n17vs2lpnc21f6e1l5aa.pdf

3. fase de comercialización
4. espacios de difusión
En el caso del comercio, comienzan a visualizarse
en los sectores del core, aún de forma incipiente, la
figura de agentes mediadores que, viniendo o no
desde el mundo del arte, facilitarían un espacio
de encuentro entre el artista y el comprador,
muchas veces asociado a la existencia y gestión de
espacios de infraestructura cultural. La adecuada
gestión de dichos espacios se plantea como un
importante desafío.
Por su parte, los sectores industriales, si bien en la
teoría cuentan con instancias definidas de comercio
–como es la distribución y exhibición en el caso
del cine, la venta de entradas y de discos en el caso
de la música, y la comercialización al por mayor y
menor de libros en el caso de la industria editorial–,
en la práctica revelan que pueden existir niveles de
producción de menor escala, en que la venta y distribución
es realizada por el mismo productor. Así,
a pesar del mayor desarrollo de este sector frente a
los sectores creativos, pueden advertirse brechas en
el acercamiento del producto al mercado.
En términos de difusión, actualmente son los medios
informáticos y las redes sociales los escenarios más
favorables para la circulación de la oferta cultural
y creativa, ya que los medios tradicionales, en general,
no han otorgado un espacio adecuado para
su promoción.
En la misma lógica anterior, la falta de espacios para
la crítica es un problema que se mantiene latente.
Así, obedeciendo a la propia naturaleza de estos
medios, no se visualizan espacios de alto alcance
o continuos en el tiempo, sino más bien se vislumbran
una serie de espacios dinámicos que obedecen,
en muchos casos, a los intereses de los propios
creadores, y pocos de los cuales se han mantenido
en el tiempo. La academia, por su parte, juega un
rol relevante en la formación, creación y difusión
de varios de estos sectores, y principalmente en los
asociados al core. Los festivales son otro espacio de
difusión importante, sobre todo para los sectores
ligados a las artes escénicas.
Los sectores asociados a los medios no presentarían
problemas en la etapa de comercialización. Su consumo
es masivo y una de las vías importantes de
financiamiento es la publicidad.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Los sectores de apoyo mantendrían al menos dos
vías de comercio con distintas realidades. Una vía
de comercio se plantea directamente a empresas,
que son a su vez generadoras de demanda, con lo
que la venta está asegurada previa creación o diseño
del producto. Esta vía de venta directa conviviría
con una producción a menor escala, producto de un
trabajo independiente que podría verse enfrentado
a problemas de comercialización cercanos a los que
ocurren en otros grupos creativos.
......
322
......