Comunicação, políticas públicas e discursos em conflito

COMUNICAÇÃO PÚBLICA E SAÚDE
unidade de significação que se liberta naturalmente de um texto
analisado segundo critérios relativos à teoria que serve de guia
à leitura”.
Fazer uma análise temática consiste em descobrir os núcleos
de sentido que compõem uma comunicação cuja presença
ou frequência signifiquem alguma coisa para o objetivo analítico
visado. A análise temática se encaminha para a contagem
de frequência das unidades de significação como definidoras do
caráter do discurso.
Interpretação da análise de conteúdo
Quanto à interpretação, a análise de conteúdo transita entre
dois polos: o rigor da objetividade e a fecundidade da subjetividade.
É uma técnica refinada, que exige do pesquisador disciplina,
dedicação, paciência e tempo. Faz-se necessário também,
certo grau de intuição, imaginação e criatividade, sobretudo na
definição das categorias de análise, jamais esquecendo o rigor e a
ética como fatores essenciais (FREITAS; CUNHA; MOSCAROLA, 1997).
A condução da análise dos dados abrange várias etapas, a
fim de que se possa conferir significação aos dados coletados (AL-
VES-MAZZOTTI; GEWANDSZNAJDER, 1998; CRESWELL, 2007; FLICK,
2009; MINAYO, 2001). No que tange às diferentes fases inerentes
à análise de conteúdo, autores diferenciam-se no uso de terminologias,
embora possam existir também algumas semelhanças
(TRIVIÑOS, 1987). Tendo em vista tamanha diversidade, mas ainda
assim, aproximação terminológica, optou-se por tomar como
balizador deste estudo as etapas propostas por Bardin (2011),
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