Comunicação, políticas públicas e discursos em conflito

CONTEXTO E DESAFIOS
do movimento do capitalismo que faz o que tem que fazer para
que tudo vire imagem e só tenha o que dizer como imagem. Dizer
o quê? Nada! Apenas tornar as relações humanas ainda possíveis
pelo seu arremedo de serem peças das relações do mercado.
Fazer do mundo uma época em que as imagens são sua
realidade é a especialidade da sociedade de mercado. Debord,
claro, se inspirou em Marx para falar o que falou. Do que se trata?
A sociedade capitalista como sociedade de mercado é o
lugar em que o produto perde seu valor de uso para se transformar
em mercadoria e, então, só portar e comportar valor de
troca – ou simplesmente valor. No mundo mercadorizado nada é
para ser usado. Tudo é valor enquanto valor abstrato, enquanto
horas de trabalho incorporadas e, portanto, trocável por horas
de trabalho incorporadas. Troca de equivalentes é uma forma de
trazer todos nós para o campo da abstração. Ao mesmo tempo,
para que isso ocorra, é necessária a separação entre o produto e
o trabalhador. Essa separação garante o mercado, sua existência,
o fim da visão que olha para as coisas como contendo utilidades,
e a protagonização da visão que olha para as coisas como objetos
que, uma vez sem utilidade, sem valor de uso, se transformam
em substitutos de obras de arte. As mercadorias ensinam todos
a se transformarem em expectadores. Eis um aprendizado que
nos molda irreversivelmente. Elas inauguram a vitrine e, portanto,
mais tarde, pela tecnologia, a TV, até o momento de poderem
fazer com que todos também se tornem imagens como elas, nos
celulares. Do fim do valor de uso em favor do valor de troca para
se chegar à vitrine física até a vitrine que acolhe a nós mesmos
como modelos através de vídeos e fotos dos celulares, percorremos
pouco mais de quinhentos anos.
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