Comunicação, políticas públicas e discursos em conflito

CONTEXTO E DESAFIOS
aqui a nomenclatura americana). Todavia, seria arriscado dizer
que, nos dias atuais, mesmo os liberais mais confiantes na interação
entre humanos, entre governantes e governados, não tenham
lá alimentado algum ceticismo sobre isso. Afinal, é difícil
não ver que as coisas não são mais as mesmas. Algo ocorreu com
as narrativas informativas de um modo geral no mundo atual.
Nossa modernidade, ao menos no âmbito da comunicação pública
e política, é uma outra modernidade.
O texto que segue fala sobre vicissitudes dessa modernidade
tardia quanto ao que entendemos como “fenômeno comunicativo”.
1.
Quando o ator brasileiro Ney Latorraca viu a capa da revista
“Manchete” estampando uma foto de Fernando Collor, então com
40 anos, alto e esguio, estendendo a mão para o eleitor-leitor, ele
afirmou com segurança: “é a candidatura do corpo”. Tinha tudo
para vencer as eleições. E venceu. Mas hoje eu diria: a imagem
do corpo nada mais era que a antessala da preponderância da
imagem enquanto imagem. Do que se trata? Aponto aqui para
a imagem em favor do espetáculo, ou, mais acertadamente, a
imagem que se faz importante por ser imagem, nada mais.
Naquela época da eleição de Collor, olhamos a mata e vimos
só a árvore, não a floresta. Ficamos com a imagem do corpo,
quando na verdade o que tínhamos de notar era a preponderância
da imagem enquanto imagem. Isso, na época, ainda não
estava claro. É que Collor ainda tinha um discurso, uma narrativa,
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