Comunicação, políticas públicas e discursos em conflito

COMUNICAÇÃO PÚBLICA E SAÚDE
“Na verdade, o que temos em conta no Ministério da Saúde
é que as pessoas tenham as informações para serem
mais autônomas em suas decisões.” (Gestora do MS)
A diversidade do público brasileiro atendido por essa política
seria inerente à própria estrutura do sistema, que se fundamenta
na prestação local (no município) dos serviços públicos.
“A estratégia nutricional acontece lá no município, onde
eu tenho: a escola, a unidade de saúde, (...) um Centro
de Referência de Assistência Social – CRAS, que é como o
MDS chega lá. Esse material [o Guia] vai ser traduzido, vai
fundamentado pela nossa rede que está nos municípios.
Hoje essa unidade básica de saúde já tem como pressuposto
trabalhar ações de educação e saúde com base na
realidade local. É pressuposto ter uma equipe de atenção
básica e saber quem é a população lá inscrita. (...) Essa
equipe precisa fazer o planejamento das ações com base
na realidade local. (...) Quando produzimos os materiais,
sempre temos o cuidado que eles sejam adequados à realidade.
Quem vai saber adaptá-lo à realidade é aquele
profissional.” (Gestora do MS)
A gestora do Ministério da Saúde respondeu ainda que as
campanhas educativas para ampliar a visibilidade e o impacto
das políticas alimentares esbarram em restrições orçamentárias
relacionadas ao custo publicitário. Uma alternativa tem sido o
uso de mídias gratuitas, como os canais oficiais do MS na internet
e as emissoras públicas de televisão (como TV NBR e TV Cultura).
Nenhuma campanha específica voltada ao enfrentamento do sobrepeso
e da obesidade foi realizada.
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