A PREGAÇÃO NA IDADE MÍDIA - Luiz Carlos Ramos

Assmann, então se pergunta:
173
cede algo semelhante com os rituais de assimilação da ciência econômica
[...]. 573
Como funciona a ingestão e o metabolismo dos alimentos míticos —
quanto à economia, à teologia e tantas outras coisas — até que se transformem
em credos incontestes e rotineiros?
Na opinião de Debord, a sociedade portadora do espetáculo domina as regiões subde-
senvolvidas pela hegemonia econômica e como sociedade do espetáculo (tese 57). Tal do-
minação passa pela reconceituação monetária, porque o espetáculo é a outra face do dinhei-
ro: é o dinheiro que apenas se olha (tese 49). E mais, ainda, é o dinheiro que se torna sujei-
to. A versão religiosa dessa tese teria sua mais explícita expressão na religião da prosperi-
dade, que, por meio de testemunhos enfáticos de fiéis-consumidores plenamente satisfeitos
com o produto de sua fé, “mostra” o sucesso de alguns enquanto a maioria permanece ape-
nas espectadora. Tais testemunhos se constituem em figuras modelares que se apresentam
como prova de que o produto anunciado dá resultado.
Porque toda realidade tornou-se aparência (tese 50), a sociedade do espetáculo, para
manter-se, precisa fabricar ininterruptamente pseudonecessidades (tese 51). Ora, a socieda-
de depende da economia que depende da sociedade (tese 52). Assim, na sociedade do espe-
táculo, a mercadoria contempla a si mesma (tese 53), pois precisa constantemente se auto-
alimentar.
Acontece que o prestígio do objeto revelado torna-se vulgar ao ser adquirido (tese 69),
porque o encanto desses objetos está principalmente enquanto se mostra como elemento
espetacular, mas, uma vez deslocado de sob os holofotes espetaculares, tais objetos são o-
fuscados pela realidade sem graça. Esse desencanto deve ser conpensado imediatamente
com um novo encantamento. Assim, cada nova mentira da publicidade é uma confissão da
mentira anterior (tese 70). Daí que o perpétuo do espetáculo é a mudança (tese 71). A mer-
cadoria precisa dar lugar à mercadoria.
573 ASSMANN, Hugo; HINKELAMMERT, Franz Josef. A idolatria do mercado: ensaio sobre ecônomia e
teologia. São Paulo: Vozes, 1989. p. 126-127 (Teologia e libertação).