A PREGAÇÃO NA IDADE MÍDIA - Luiz Carlos Ramos

simbólico” 804 . Tal definição destaca cinco características: os meios técnicos e institucionais;
a mercantilização das formas simbólicas; a dissociação entre a produção e a recepção; a
disponibilidade dos produtos no tempo e no espaço; e a circulação pública das formas sim-
bólicas.
Merece destaque o aspecto monetário da definição. Pois “em virtude da valorização
[atribuição de valor a] as formas simbólicas se tornam mercadoria: objetos que podem ser
vendidos e comprados no mercado por um determinado preço” 805 . É notório, portanto, que
uma das características inerentes da mídia (conquanto não exclusiva desta) é a exploração
comercial dos bens simbólicos, porque os “objetos produzidos pelas instituições da mídia
passam por um processo de valorização econômica” 806 . Patriota e Turton chamam a atenção
para esse aspecto:
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Quando através dos sermões se desencadeia um processo de concepção
e legitimação do discurso televisivo, observamos a construção de um falar
que objetiva estabelecer com o sagrado uma troca na forma mercadoria
e cuja relação com o mesmo se firma através da possibilidade de
um retorno imediato. 807
E mais, afirmam que o discurso religioso nos meios de comunicação de massa tornam-
se, portanto, convenientes para as instâncias que os divulgam. Bordieu já havia percebido
“os sistemas simbólicos (arte, religião, língua) como estruturas estruturantes” 808 e “as pro-
duções simbólicas como instrumentos de dominação” 809 . Entretanto, o motor que gera a
produção de sentidos desses discursos passa pela satisfação dos anseios da audiência. Para
isso:
Com um discurso envolvente e que propõe soluções imediatas, a fala
dos pregadores midiáticos apresenta signos específicos, respondendo
aos questionamentos existenciais do grupo social composto pelos teles-
804 THOMPSON, 1999, p. 32.
805 Id., ibid., p. 33.
806 Id., ibid., p. 33.
807 PATRIOTA, Regina M. P. e TURTON, Alessamdra N. (2004). Memória discursiva: sentidos e significações
nos discursos religiosos da TV.
808 BOURDIEU, 2002. p. 8
809 Id., ibid., p. 10.