A PREGAÇÃO NA IDADE MÍDIA - Luiz Carlos Ramos

fuga momentânea da vida pessoal, do trabalho, dos problemas financeiros; (9) o exercício
da “recordação”, pelo qual o telespectador seleciona os programas que o remetam a lem-
branças de experiências pessoais passadas; (10) a oportunidade de “integração social”, por-
que a programação assistida possibilita ao telespectador utilizar o conteúdo televisivo para
melhor se relacionar e conversar como outras pessoas; (11) a “aprendizagem/modelagem”,
caracterizada pelo desejo do encontro com pessoas-personagem que tem comportamentos
percebidos como sendo ideais e, por isso, dignos de ser imitados; (12) o sentimento do “tem
gente pior”, pelo qual o telespectador busca o “conforto” em relação à condição soci-
al/econômica em que se encontra, assistindo à misérias de pessoas em situações piores que a
dele; (13) a sensação do “eu posso dar certo”, que identifica a busca na televisão de exem-
plos que contenham casos de sucesso para reforçar o desejo de êxito do telespectador. 644
Os 13 motivos estão relacionados em ordem de maior freqüência para a de menor o-
corrência. Surpreendentemente, conquanto muito se diga em relação à apatia dos telespecta-
dores, a maior incidência identificada pela pesquisa, indica que a televisão é buscada por
pessoas desmotivadas como elemento motivador (note-se que a recorrência à televisão co-
mo mecanismo de relaxamento está em sexto lugar, na pesquisa). Isso indica que, em mui-
tos casos, não é a TV que torna o indivíduo apático; antes, são os indivíduos apáticos (e
estes são muito numerosos) os que recorrem a ela. Seja como for, todos esses fatores fazem
com que milhões de aparelhos de TV sejam ligados diariamente, e são responsáveis pelo
sucesso ou fracasso dos programas veiculados.
Para atender à demanda do telespectador, as emissoras montam uma verdadeira linha
de produção que funcionam com base na lógica dos “usos e gratificações”. Os programas
são concebidos para satisfazer a audiência, e são oferecidos conforme a demanda: progra-
mas de auditório, esportes e variedade, novelas, noticiários, comédias e dramas, documentá-
rios. Para evitar prejuízos, as emissoras monitoram permanenemente sua audiência, para
orientar sua “linha de montagem”.
644 FERREIRA, Raquel Marques Carrico. Motivos para audiência em televisão: a seleção de conteúdos segundo
usos e gratificações. 2003. 107 f. Mestrado — Pós-Comunicação Social, São Bernardo do Campo, 2003. Orientação:
Antonio Carlos Fillipi Ruotolo. f. 72-96.
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