A PREGAÇÃO NA IDADE MÍDIA - Luiz Carlos Ramos

Deus Jogo
Pátria Violência
Família Sexo
Os argumentos que envolvem esses aspectos são considerados, de modo geral, os mais
persuasivos, os mais convincentes. É digno de nota, entretanto, o fato de que a primeira trí-
ade, em termos psicanalíticos, tem caráter mais repressor. Isto é, os argumentos que utilizam
idéias tais como “Deus não gosta”, “honra a terra que te deu à luz” e “vou contar pro teu
pai”, soam como manifestação do superego 726 , refreando os ímpetos do interlocutor. 727 Por
outro lado, os da segunda tríade são instigadores, positivos, como o id 728 que impulsiona o
indivíduo a aderir a uma idéia ou prática. A sedução do jogo/entretenimento é vigorosa e,
considerado o princípio do prazer, o indivíduo empenha-se na busca pelo bem estar, quer
seja do corpo, quer seja do espírito. Por outro lado, Freud considerava como parte integrante
da dinâmica do princípio do prazer, o seu oposto, a fuga da dor. 729 Nesse sentido, no pro-
cesso de sedução, não está em jogo somente o interesse pelo agradável, mas também a evi-
tação do desagradável. Esse princípio está na essência da sociedade do espetáculo. Como
escreve Cid Pacheco,
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a Propaganda [como elemento indispensável da indústria da mídia] destina-se
primordialmente a atender as aspirações de prazer das pessoas.
Nesse sentido, ela é essencialmente estruturada sobre uma ‘promessa de
benefícios’ necessariamente prazerosa. Não se trata, aqui, de uma posi-
726
Ver FREUD, Anna. O ego e os mecanismos de defesa. 3 ed. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 1974. 149
p. (Coleção Corpo e espírito ; 6).
727
Um exemplo clássico desse tipo de argumentação pode ser encontrado em Cícero, Marco Túlio. Da República.
Trad. Amador Cisneiros. São Paulo: Escala. S.d. 96 p. Col mestres pensadores. Tal obra é dividida em
seis livros: o primeiro pricipia tratando do amor pátrio; o segundo, bem como o o quarto, tratam do legado
das gerações precedentes, e da educação das crianças; e o terceiro, parte das “coisas recebidas dos deuses...”
(p. 63) e o sexto, das virtudes divinas. Nota-se, claramente a presença dos argumentos alusivos à pátria, à família
e à divindade.
728
Ver FREUD, Sigmund. O ego e o Id. Ver também JUNG, Carl Gustav. O eu e o inconsciente. 18 ed. Petrópolis:
Vozes, 2004. 166 p. (Obras completas de C.G Jung, 7).
729
Cf. FREUD, Sigmund. Além do Princípio do Prazer (1920).