A PREGAÇÃO NA IDADE MÍDIA - Luiz Carlos Ramos

Intolerância implica em desprezo pela opinião do outro, o que parece não ser o caso da
religião da mídia e, por conseguinte, da telehomilética. Se a igreja, até recentemente, per-
manecia impassível e resistente à opinião pública, vê-se, agora, determinantemente atrelada
a ela. Os programas religiosos mediados vão, por isso mesmo, reformulando-se para ajustar-
se e sintonizar-se o melhor possível às preferências dos espectadores. O processo é inevitá-
vel, uma vez que, caso o programa religioso não agrade e venha a perder sua audiência, não
há como mantê-lo no ar. Daí que uma telehomilética contrária à opinião pública não se sus-
tenta na sociedade espetacular.
O resultado é a troca dos princípios hermenêuticos, que orientariam a atualização e a
presença da mensagem evangélica no presente, pela pesquisa de opinião 642 , cujo resultado
interessa à técnica de propaganda ou à de venda de bens de consumo 643 .
Sobre os fatores que levam as pessoas a preferirem alguns programas em relação a ou-
tros, muito se tem estudado, e algumas pesquisas surpreendem. Conforme estudo realizado
por Raquel Marques Carrico Ferreira, são 13 os principais motivos que ativam o comporta-
mento de exposição seletiva aos conteúdos televisivos: (1) o interesse pela “ativação” ou
desejo de estimular o estado mental/emocional, para vencer a apatia; (2) a busca por “in-
formação/vigilância/orientação”, para manter o telespectador a par do que acontece no
mundo; (3) o desejo de “comparação/autoconhecimento”, que possibilita ao telespectador
comparar o que vê na tela como o que tem na vida real; (4) a tentativa de “projeção”, pela
qual o telespectador procura transportar-se para outra realidade que não a sua própria; (5) a
necessidade de “companhia” que faz com que a televisão atraia pessoas mais solitárias; (6)
a busca pelo “relaxamento” que, ao contrário dos que buscam a “ativação”, produz no teles-
pectador a desestimulação do estado emocional/mental, voltando-se para o descanso e a
redução da tensão; (7) o interesse pela “aprendizagem de informações úteis”, que faz com
que os programas televisivos adquiram um fundamento instrumental para se obter informa-
ção útil, em benefício particular; (8) o “escapismo”, que utiliza a televisão como ocasião de
642 O IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinião e Estatística) assim define sua prática: “A pesquisa de opinião
pública realizada pelo IBOPE é uma ferramenta eficaz para detectar com precisão posições e tendências dos
diversos segmentos sociais. Baseada em dados científicos, a pesquisa de opinião é um excelente instrumento
para identificar problemas e buscar soluções.” In
http://www.ibope.com.br/calandraWeb/BDarquivos/sobre_pesquisas/pesquisa_opiniao.html. Consulta em em
13.06.2005.
643 Cf. HOUAIS, 2001.
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