MİLLİ FOLKLOR 60. Sayı (Pdf)

Millî Folklor, 2003, Y›l 15, Say› 60
Sivas ‹letiflim, Sivas Tur, Y›ld›zeli Kuyumculuk”.
6- Marka: Marka denilince genellikle
ilk anda akla, herhangi bir fleyi
simgeleyen “resim veya harflerle yap›lan
iflaret, damga (Fidan 1996: 1905)” gelmektedir.
Fakat marka kelimesiyle biz
burada daha çok bu anlam› kastetmiyoruz.
Marka denildi¤inde akla bir de kalitesiyle
kendi s›n›f›nda ün yapm›fl, üstünlü¤ünü
›spatlam›fl ürünler gelmektedir.
Bizim markayla burada esas olarak anlatmak
istedi¤imiz iflte bu anlamd›r. Sivas’taki
kimi iflletme adlar›n› belirleyen
temel faktör de iflte bu anlam› tafl›yan
markad›r. Marka genellikle ifl yerinde
sat›lan ürüne aittir. Marka bazen de
baflka bir flehirdeki ifl yeridir. ‹fl yerleri
belki satt›klar› ürün dolay›s›yla marka
ad›n›, iflletme ad›nda belirtmekle yükümlüdürler.
Böyle bir yükümlülüklerinin
olup olmad›¤›n› bilmiyoruz. Ancak
fluras› kesin ki marka ad›n› tafl›yan ifl
yeri isimleri, daha çok marka merakl›lar›
üzerinde etkili olmaktad›r. Marka vesilesiyle
ifl yeri sahipleri de marka bilincine
eriflebilmifl al›c›lar›na; “Biz, alan›nda
kalitesini ›spatlam›fl olan falanca
ürünü sat›yoruz; ihtiyac›n›z varsa ve kaliteliyi
almay› düflünüyorsan›z buraya
buyurun.” mesaj›n› göndermektedir.
Toplad›¤›m›z malzeme içerisinde marka
ismine sahip Sivas’taki ifl yeri adlar› ise
flunlard›r: “Abbate, Algida Shop, Atasay
Alt›n Market, Cin Cin (Cincin, bir sak›z
markas›ym›fl.) Kuruyemifl, Collezione,
Duygu Ofset Matbaa, Favori Optik, Gökkufla¤›
Foto¤rafç›l›k, Hatemo¤lu, Kelebek
Mobilya, Kip ve Roman Ma¤azas›,
Klas Sinemalar›, Koza Davetiye, Köy-
Tür Tavuk Lokantas›, Mavi Jeans, Metro,
Panço Kids Clup, Panço Spor Giyim,
Rodi Jeans Spor Giyim, Tekbir Giyim,
Tepe Mobilya, Tiffany Tomato, Toyota
Plaza, Tümay Dershanesi, Ulus Video
Elektronik”.
7- Hizmete Konu Ürünün Özellikleri:
Sivas’taki baz› ifl yeri adlar›nda,
o ifl yerinde ne sat›ld›¤›na, ne yap›ld›¤›na
veya sat›lan ürünün evsaf›na iliflkin
kestirmeden fikirler veren kelimeler
kullan›lm›flt›r. Bu, al›c›ya do¤rudan “Burada
flu ifl yap›l›yor, flu ürün sat›l›yor.”
mesaj›n› vermektedir. Neyi nerede aramas›
gerekti¤ini bilmeyen al›c›lar için
bu, oldukça k›sa ve iyi bir yönlendiricidir.
‹sminde, hizmete konu ürünü veya
özelliklerini içeren ifl yerlerini flu flekilde
s›ralayabiliriz: “Al-Ser Hal›c›l›k, Ayak
Market, Cennet Akvaryum ve Kufl Galerisi,
Ça¤ Teknik Ofis, Çeflni fiarküteri, Dede
- Nine Moda, Evser Mobilya, Galeri
Pabuç, Gözde Optik, Hür Teknik Ofis, ‹çtenlik,
‹slam Kitabevi, Japon Pazar›,
Mavi Boncuk, Mega Soft, Olimpiyat Spor
Ma¤azas›, Öz Bengi Parfümeri, Özsoft
Bilgisayar, Pofletsan, Selçuk Fen Dershaneleri,
Sistem ‹letiflim ve CD Market,
Son fians Giflesi, Tita Sa¤l›k Hizmetleri”.
8- ‹fl Yeri Sahibinin Dünya Görüflü:
Derledi¤imiz malzeme içerisinde
ifl yeri sahibinin dünya görüflünü, hayat
felsefesini veya meslek anlay›fl›n› belirten
kelimelerden oluflan isimler de bulunmaktad›r.
Bu isimlerin ço¤unda dinî
inanc›n veya tarihî duyarl›l›¤›n izlerini
görmek mümkündür. Söz konusu isimlerdeki
kelimeler belki be¤enildi¤i için
oraya yerlefltirilmifltir. Ancak fluras› da
muhakkakt›r ki tarihî, dinî argümanlara
sahip isimler yani ifl yerleri, ayn› konularda
hassasiyeti olan al›c›lar› ister
istemez kendisine çekecektir. ‹fl yeri sahiplerinin
ifadelerine göre kendilerinin
dünya görüflünün, meslek anlay›fl›n›n
belirledi¤i isimleri içeren ifl yeri adlar›
flunlard›r: “Akit Kitabevi, Azim Saatçi,
Cadde-i Kübra Mekke-Medine Pazar›,
Elif Kuyumcu, Ensar Konfeksiyon, Hilal
Matbaa, Merve Otomotiv, Mevlana Pide
ve Kebap Salonu, Müzdelife Etli Pide Salonu,
Nur Kuyumculuk, Osmano¤ullar›
156 http://www.millifolklor.com