“Gibt es eine Net Generation?” (PDF) - ZHW - Universität Hamburg
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Schulmeister: Gibt <strong>es</strong> <strong>eine</strong> <strong>Net</strong> <strong>Generation</strong>?<br />
Die Provenienz der Kriterien, die sie an den Millenials f<strong>es</strong>tmachen, bleibt unklar. Nicht<br />
hingegen die Stichprobe, deren sich die beiden Autoren bedient haben: »Th<strong>es</strong>e conclusions<br />
were based on a hodgepodge of anecdot<strong>es</strong>, statistics, and pop-culture referenc<strong>es</strong>,<br />
as well as on surveys of teachers and about 600 high-school seniors in Fairfax County,<br />
Va., which in 2007 became the first county in the nation to have a median household<br />
income of more than $100,000, about twice the national average.« (Hoover 2009)<br />
Eine recht illustrative und kurzweilig zu l<strong>es</strong>ende Schilderung der politischen und ökonomischen<br />
Provenienz von Howe und Strauss, der Höhe der Honorare s<strong>eine</strong>r ca. 60<br />
Vorträge pro Jahr und die Qualität s<strong>eine</strong>r Beratungsaufträge 15 sowie kurze Hinweise auf<br />
kritische Stimmen aus der Wissenschaft zu How<strong>es</strong> <strong>Generation</strong>enkonzept finden sich in<br />
dem Aufsatz von Eric Hoover »The Millennial Muddle. How stereotyping students became<br />
a thriving industry and a bundle of contradictions« (2009). Und er gelangt zu der<br />
Ansicht, dass der Wurf von Howe und Strauss ihnen nicht nur <strong>eine</strong>n g<strong>es</strong>chäftlichen Erfolg<br />
gebracht hat, sondern auch als G<strong>es</strong>chäftsmodell für Epigonen herhalten muss: »It's<br />
a busin<strong>es</strong>s that begets busin<strong>es</strong>s. In the Millennials industry, plenty of people owe their<br />
succ<strong>es</strong>s—not to mention their talking points—to Mr. Howe.«<br />
15 »A while back, the Ford Motor Company hired him to answer a qu<strong>es</strong>tion: What kind of car would Millennials want<br />
to buy? He advised the company to consider the power of ›hero myths‹— Hercul<strong>es</strong>, Superman, and the boys of Iwo<br />
Jima—in its marketing. ›Millennials want to do big things,‹ he wrote in a report for Ford. ›Even when driving back<br />
and forth to community college in a Focus … their future will be anything but mundane.‹«<br />
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