“Gibt es eine Net Generation?” (PDF) - ZHW - Universität Hamburg

Generationenkonzepte und andere Nutzer-Typologien
Abb. 3: Web 2.0-Nutzer-Typologie von Pbs 2007
Die Verteilung der Altersgruppen ist extrem ungleich: Die hier interessierende Gruppe
der 14-19jährigen ist gerade mit 9% vertreten. Das hinter der Studie stehende Erkenntnisinteresse
manifestiert sich durch die Analysekategorien: Einstellung (Aufstiegsorientierung,
gesellschaftliches Engagement, soziale Gewandtheit, Außenorientierung, Familienorientierung),
Computer/Mediennutzung, Konsum (Konsumfreude, Qualitäts-/Markenbewusstsein,
Werbeaufgeschlossenheit) und Produktinteresse. Das Themeninteresse
in Zeitschriften und das Online-Shopping-Verhalten spielen eine Rolle. Neben dem
Web 2.0 wird das Handy-Verhalten registriert. Kurz, das Interesse der Auftraggeber richtet
sich auf Werbemaßnahmen und Marketingstrategien, Aspekte, die vom »Markt« des
Hochschulunterrichts weit entfernt sind.
Woher die Basisdaten der Studie stammen, bleibt unklar. Pbs geht z.B. davon aus, dass
35% der Onliner auch Nutzer von Web 2.0-Anwendungen seien (ohne Wikipedia und
eBay). Diese Annahme stimmt aber überhaupt nicht mit den Daten der ARD/ZDF-Online-Studie
überein im Gegensatz zu der Studie von result (2007) im Auftrag des Südwestrundfunks,
die 501 Web 2.0-Nutzer befragte, die mindestens zweimal in der Woche
Web 2.0-Anwendungen aufsuchen. Nach der ARD/ZDF-Online-Studie (2006) sind
es 5% der Bevölkerung, die Web 2.0-Anwendungen täglich nutzen, und 7%, die sie
einmal wöchentlich nutzen, während 47% der Bevölkerung zwar das Internet, nicht
aber Web 2.0-Anwendungen nutzen (2006 waren offenbar nach der Erhebung noch
41% der Bevölkerung »offline«). Bezogen nur auf die Onliner, erhöhen sich die prozentualen
Anteile auf 9% bzw. 11%.
Für die von result befragte Gruppe von etwa 5% der deutschen Bevölkerung (Gerhards,
Klingler & Trump 2008, S.129) wurde eine Nutzertypologie entwickelt. Die Studie differenziert
nach aktiv und passiv partizipierenden Nutzern, nach Anwendungsfeldern im
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