“Gibt es eine Net Generation?” (PDF) - ZHW - Universität Hamburg

Die Propagandisten der Net Generation
der schriftstellerischen Tätigkeit von Howe ein profitables Geschäftsmodell geworden
war. Auch die in der obigen Liste aufgeführten Bücher stammen überwiegend von freischaffenden
Autoren, die in rascher Folge Bücher auf den Markt bringen und anscheinend
über ein enormes Spektrum an Themen verfügen, das vom Zweiten Weltkrieg über
Probleme des Judentums bis hin zu Erziehungsfragen reicht. Auch das Thema Net
Generation ist für sie ein Geschäft, und viele hoffen, davon profitieren zu können. Aber
der Boom scheint vorbei zu sein, denn die erste Auflage mancher Bücher wird verramscht
(eines für 1 Cent) und eine zweite Auflage wird es wohl für die meisten nicht
geben. Dass es ein Geschäft ist, kann man auch an den Aktivitäten der Marktforschung
erkennen, die im Auftrag von Produktlinien die jugendlichen Internet-Nutzer durchleuchten
wollen, wobei ihnen natürlich so schlagkräftige Metaphern wie die Net Generation
nur recht sind. Krywulak & Roberts (2009) untersuchen die Differenzen zwischen
Generationen im Interesse des Conference Boards von Canada mit dem Ziel einer Firmen-
und Industrieberatung. Sie akzeptieren die Generationenschemata und lassen die
›Generationen‹ sich gegenseitig vorurteilsbeladene Items zuschreiben. Zwar formulieren
sie den schönen Grundsatz »False stereotypes and divergent assumptions […] can
contribute to diagreements and animosity in the workplace«, aber sie selbst verletzen
ihn mit ihrer Methode.
Dieses Thema scheint inzwischen mit Blick auf den Arbeitsmarkt und die zukünftigen
Arbeitnehmer zu einem regelrechten Geschäftsmodell geworden zu sein. Darauf deuten
nicht nur die vielen Bücher, die zu dem Marketing-Thema erschienen sind, z.B.
»Managing Generation Y«, »Managing the Generation Mix«, »Y in the Workplace. Managing
the ›Me First‹ Generation«, »Ystory: The Real Truth About Gen Y and What It
Means For Marketers«, die in einschlägigen Verlagen (Career Press, HRD Press - Manager's
Pocket Guides) verlegt werden, sondern auch einige Befragungen, die in den letzten
Jahren von Marketingagenturen in Deutschland und Österreich durchgeführt wurden
und deren Reports teilweise zu hohen Preisen angeboten werden. 24 Sie belegen
das Interesse daran, derartige Befragungen für Marketingszwecken zu nutzen, siehe beispielsweise
die Befragung von accenture (2009): »Millenials vor den Toren. Anspruch
der Internet-Generation an IT. 27. Januar 2009.«
24 z.B. bietet die Pbs AG ihren Kunden an, durch empirische Erhebungen »Community-Nutzertypen und Community-
Mechanismen verstehen« zu lehren (2007; http://www.pbs-ag.de). Die Studien kosten je nach Aufwand zwischen
1.500 und 25.000 €. Auf der Website finden sich werbeträchtige Empfehlungen von Professoren und Professorinnen.
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