“Gibt es eine Net Generation?” (PDF) - ZHW - Universität Hamburg

Generationenkonzepte und andere Nutzer-Typologien
Netz) und Attitudes (Einstellungen, Erwartungen) verglichen, wobei in der Beschreibung
häufig die Komplementärtechniken ICT und Mobile Phone eine Rolle spielen.
Es ergaben sich drei Gruppen: Die Elite Tech Users, die über alles verfügen und viel
tun, die Gruppe der Few Tech Assets, die über wenig verfügen und wenig tun, sowie
eine mittlere Gruppe. Die Typologie ist mehrdimensional, denn es finden sich in allen
drei Gruppen sowohl positiv als auch negativ eingestellte Nutzer. Die Übergänge zwischen
den Gruppen sind fließend. Insgesamt ergaben sich zehn Gruppen. Die prozentuale
Verteilung ist relativ gleichmäßig über alle Gruppen. Über das Erkenntnisinteresse
der Pew Stiftung kann ich nur spekulieren, mir fehlen dazu Informationen, aber die Mischung
der Einstellungen ist interessant und deutet die Vielfalt der Motive an, mit denen
wir es bei den Benutzern zu tun haben, und eben nicht die Einheit einer Generation.
Die »MedienNutzerTypologie« auf wissenschaftlicher Basis ist Teil der Langzeitstudie
von ARD und ZDF. 33 Ihre Funktion ist sicherlich die Unterstützung der Programmplanung,
wie aus den Variablen zu ersehen ist. Sie basiert auf einer früheren Typologie von
1997/98 (MNT 98), die 2007 unter Berücksichtigung neuerer Entwicklungen neu berechnet
wurde. Die alten vorhersagekräftigen Typisierungsvariablen erwiesen sich auch
in der Weiterentwicklung zur MedienNutzerTypologie 2.0 als relevant.
Abb. 2: Nutzer-Typologie von ARD und ZDF
Die Altersverteilung dieser zehn Gruppen in der nächsten Tabelle zeigt, dass das
Hauptkriterium für die Unterscheidung offenbar das Alter ist. Jedes Altersjahrzehnt hat
die größten Häufigkeiten in zwei bis fünf dieser zehn Gruppen. Die Diagonale der
33 Oehmichen, media perspektiven 5/2007, S. 226ff.; Hartmann & Höhne, media perpektiven 5/2007, S. 235ff.; die
Zuordnung der Befragten zu Nutzertypen wurde mit einer Clusteranalyse durchgeführt, die Musikstile wurden durch
eine Faktorenanalyse ermittelt.
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