“Gibt es eine Net Generation?” (PDF) - ZHW - Universität Hamburg

Schulmeister: Gibt es eine Net Generation?
Die Allrounder nutzen überdurchschnittlich häufig alle Medien, auch die analogen,
und sie weisen in fast allen bekannten medialen Funktionen wie kopieren, recherchieren,
aber auch spielen und gestalten überdurchschnittliche Werte auf, und sie
nehmen gern an interaktiven Umfragen (TED) teil.
Die Bildungsorientierten lesen überdurchschnittlich häufig Belletristik, Sachliteratur
und Zeitungen, nutzen audiovisuelle Medien in unterdurchschnittlicher Weise; sie
nutzen die Informations- und Kommunikationsfunktion der Neuen Medien stark unterdurchschnittlich
und stehen Computerspielen skeptisch gegenüber. Gestaltend betätigen
sie sich vor allem in der Erstellung von Texten.
Die Konsumorientierten nutzen Fernsehen, Video und Kino leicht über dem Durchschnitt,
Computer und Internet weit über dem Durchschnitt (stark an Spielen orientiert
weniger an Information). Sie sind auf Konsum und Unterhaltung aus und nutzen
die Printmedien unterdurchschnittlich.
Die Kommunikationsorientierten nutzen die Medien weniger gestalterisch, sondern
eher funktional für die Kommunikation (sie nutzen überdurchschnittlich häufig Email
und SMS sowie das Handy); sie haben aber auch mit Abstand den höchsten Musikkonsum,
nutzen die Medien für Infotainment und Unterhaltung. In gestalterischer
Hinsicht beteiligen sie sich überwiegend mit literarischen Texten.
Die Deprivierten zeigen auf allen Skalen unterdurchschnittliche Werte. Es ist die
Defizit-Gruppe, über die nichts Positives ausgesagt werden kann.
Die Gestalter moderieren Radiosendungen, gestalten Hörspiele und drehen Filme.
Sie sind extrem überdurchschnittlich in der gestaltenden audiovisuellen Produktion
vertreten.
Die Positionslosen zeigen extrem unterdurchschnittliche Werte bei den medienkritischen
Einstellungen. Sie bevorzugen die audiovisuellen Medien.
In der Typologie spiegeln sich die beiden Hauptmotive, die in der Studie herausgearbeitet
wurden: Information und Kommunikation wurden von den Autoren als die beiden
Funktionen oder Motive für die Computernutzung genannt. Der geringe Anteil der Gestalter,
deren kreatives Potenzial sich hauptsächlich auf die audiovisuellen Medien bezieht,
mag enttäuschend für alle sein, die ihre didaktischen Erwartungen und Hoffnungen
auf eine aktive Partizipation im Web 2.0 richten.
Eine auf Web 2.0 bezogene Nutzertypologie stammt von der Firma Pbs, die für Burda
und die Zeitschrift TOMORROW eine Erhebung zum Web 2.0 durchgeführt hat. 35 Die
multivariate Analyse ergibt acht Typen (alle Alter; Stichprobenziehung und Stichprobengröße
werden nicht berichtet): Zu den »Web 2.0-Enthusiasten« zählen sie die ›Denkenden‹,
die ›Sehnsüchtigen‹ und die ›Fühlenden‹ (und die ›Freien‹), eine zweite Gruppe
»On the Move« bilden die ›Relaxten‹ und die ›Getriebenen‹, die »Zuschauer« sind die
›Ruhenden‹ und die ›Skeptiker‹.
35 Von der Studie liegt nur eine Werbebroschüre vor. Die Studie wird für 1.300€ angeboten, mit einer Zielgruppenanalyse
für 6.900€ und in weiteren Leistungs-Staffelungen für 14.900€ und 25.000€.
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