“Gibt es eine Net Generation?” (PDF) - ZHW - Universität Hamburg

Die Propagandisten der Net Generation
Die Entwicklung des Computers hat immerhin mehr als 50 Jahre benötigt. Vor dreißig
Jahren wurde der erste Personal Computer (Apple I 1976) erfunden, vor dreiundzwanzig
Jahren kam der erste Personal Computer mit grafischer Benutzeroberfläche und
Mausbedienung (Apple Macintosh 1984) auf den Markt. Das hat noch nicht ausgereicht,
um eine breite Bewegung in Gang zu setzen. Erst die Erfindung des Browsers
(1993) hat die breite Nutzung des Internets ermöglicht. Erst das Mobiltelefon hat das
Telefonieren angeheizt, erst der mp3-Player hat das Musikhören in die Höhe getrieben.
Schaut man sich die Langzeituntersuchung zur Massenkommunikation von ARD und
ZDF an, die über vierzig Jahre lang die Methodik und das Design gleich gehalten hat,
so wird deutlich, dass in bestimmten Jahren neue technische Entwicklungen wie die
DVD oder mp3-Player in die Studie aufgenommen wurden, weil sie einen relevanten
Verbreitungsgrad erreicht hatten (Birgit van Eimeren & Christa-Maria Ridder 2005): z.B.
Videorekorder 1980; PC 1995; CD-Player 1995; Internet seit 1997; mp3-Player/iPod
seit 2000; usw.
Neue Erfindungen benötigen immer einen gewissen Reifegrad, eine für die Distribution
notwendige Infrastruktur (z.B. Netze) und müssen ein bestimmtes Preisniveau erreichen,
bevor sie auf breiter Basis akzeptiert werden. Das konnte man am verzögerten Start des
Funktelefons und des Bildtelefons beobachten, die in den 20er Jahren (Funktelefon der
Bahn), in den 30er Jahren (Bildtelefon und Fernsehen, letzteres anlässlich der Olympiade
1936 und bei der BBC) und in den 50er Jahren (Autotelefon) getestet wurden, aber
keine Verbreitung erfuhren. Danach jedoch ist in der Tat mit der Neuerscheinung einer
Technik immer zugleich ein enormer Anstieg der Nutzung zu verzeichnen gewesen.
Das galt bereits für das Kofferradio in den 50er Jahren, für den Fernseher in den 60er
Jahren, dann für den Walkman (1979), den Diskman (1984), für die Video-Games, für
Nintendo GameBoy (1989) und Sonys PlayStation (1994), und schließlich für das Mobiltelefon
und den mp3-Player (seit 1995, aber erst recht mit der Ankunft des iPod
2001). So berichtet beispielsweise die ECAR Studie (2005), dass in der Umfrage erstmalig
mp3-Player mit 28,4% auftraten und bereits ein Jahr später der Prozentsatz schon
58,6% betrug. Das Statistische Bundesamt verzeichnet detailliert das quantitative Vorkommen
von Geräten in den privaten Haushalten.
Computer und Internet zeigen ein enormes Wachstum, seitdem das Internet breit zugänglich
geworden ist und die Datenleitungen entsprechend gewachsen sind. Vielleicht
ist dieses Wachstum erstaunlich hoch, aber man darf nicht vergessen, dass die Computer
einen Vorlauf von über 50 Jahren hatten und das Internet immerhin Vorläufer seit
über 20 Jahren besaß. Die Digitalisierung insgesamt ist der Motor der Entwicklung auf
dem Markt der technischen Innovationen. Der Computer ist nicht das einzige Medium,
das im letzten Jahrzehnt hohe Wachstumsraten hatte, das Mobiltelefon hat eine deutliche
höhere Marktdurchdringung, inzwischen soll es mehr Verträge für Mobiltelefone als
Festanschlüsse geben (Jäger 2003, S. 33). Auch die Rolle der Musik ist enorm gestiegen,
wie Van Eimeren und Ridder (2005) erläutern: »Auditive Speichermedien sind bei Jugendlichen
schon immer besonders beliebt gewesen. Allerdings hat noch nie ein neu
entwickeltes Speichermedium einen derartigen Umbruch im Umgang mit medialen Inhalten
ausgelöst und eine ganze Generation geprägt wie der MP3-Player.« (S. 499)
18