“Gibt es eine Net Generation?” (PDF) - ZHW - Universität Hamburg
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Schulmeister: Gibt <strong>es</strong> <strong>eine</strong> <strong>Net</strong> <strong>Generation</strong>?<br />
Tab. 5: Nutzertypologie d<strong>es</strong> UK Children Go Online/Ofcom-Projekts<br />
Zu <strong>eine</strong>r anderen Gruppierung von Online Usern kommt di<strong>es</strong>elbe Forschergruppe 34 ,<br />
indem sie den Stil d<strong>es</strong> Engagements und d<strong>es</strong> Risikoverhaltens (»risk taking«) bei 12 bis<br />
17jährigen <strong>eine</strong>r Clusteranalyse unterzieht. Die Studie findet vier Gruppen, die ›low<br />
risk novic<strong>es</strong>‹, die ›inexperienced risk takers‹, die ›skilled risk takers‹ und die ›all-round<br />
experts‹. Man erkennt, wie abhängig das Ergebnis von der Variablenauswahl ist.<br />
Genau di<strong>es</strong> wird auch deutlich bei Studien, die von Marketingunternehmen im Auftrag<br />
von Verlagen oder Fernsehsendern durchgeführt werden. In der jüngsten Studie von SevenOne<br />
Media und forsa »@facts Online-Nutzertypen 2007« ist schon die Liste der abgefragten<br />
Websit<strong>es</strong> einseitig auf den eigenen Zweck zug<strong>es</strong>chnitten. Zwar erscheint erwartungsgemäß<br />
Google an erster Stelle, aber bereits an dritter Stelle T-Online und dann<br />
dazwischen immer wieder ProSieben, SAT1 und andere Fernsehsender. Entsprechend<br />
nimmt die Typologie der Nutzer <strong>eine</strong> andere G<strong>es</strong>talt an. Es werden per Faktorenanalyse<br />
Variablengruppen g<strong>es</strong>ucht, auf deren Basis dann Cluster gebildet werden. Die Untersuchung<br />
wurde bisher dreimal durchgeführt (unklar ist, ob sie jed<strong>es</strong> Mal mit genau denselben<br />
Variablen durchgeführt wurde) und hat 2000, 2002 und 2007 jeweils <strong>eine</strong> ande-<br />
34 UK Children Go Online/Ofcom: Internet literacy among children and young people Findings from the UK Children<br />
Go Online project, February 2005, S. 21/22.<br />
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