“Gibt es eine Net Generation?” (PDF) - ZHW - Universität Hamburg

Generationenkonzepte und andere Nutzer-Typologien
besteht reges Interesse, da sie nach wie vor als Motor des Wandels gilt. Allerdings, wie
die Analyse der Medien deutlich gemacht hat, wollen die Älteren die Richtung des Wandels
bestimmen. Bei allen Fremdzuschreibungen der Jugend spiegeln sich stets die Vorstellungen,
Wünsche und Ängste der Erwachsenen wider. So sagen Schlagwörter wie
›Generation X‹ oder ›89er‹ weit mehr über ihre Erfinder aus, als über die, die damit gemeint
sind.«
Differenzielle Analysen von Alterskohorten
Es gibt andere Versuche, Typologien von Mediennutzern zu entwerfen. Diese haben
meistens ihren Grund in dem pragmatisch orientierten Bedürfnis, die diversen Gruppen
von Mediennutzern differenziert ansprechen zu können, mit Werbung oder Programm.
Ich erwähne im Folgenden einige von ihnen (Yahoo! mit Carat Interactive; Pew Internet
and American Life; ZDF & ARD Langzeitstudie; UK Children Go Online), nicht um sie
länglich zu erläutern, sondern um anzudeuten, dass alle Studien zu anderen Einteilungen
kommen, weil sie ein eigenes Erkenntnisinteresse haben und dadurch begründet
andere Fragen stellen und andere Methoden wählen. Alle Studien stützen jedoch das
Fazit der Studie von Treumann, Meister, Sander u.a. (2007, S. 674) zum Medienhandeln
Jugendlicher:
»Dabei zeigt sich, dass eine einseitige Etikettierung der Jugendlichen – beispielsweise als
Medien- oder Netzwerkgeneration – zwar einen Großteil der Jugendlichen mit einem angemessenen
Schlagwort belegen mag. Ein genauerer Blick fördert aber differente Nutzungsmuster
zutage, die sich nicht nur im zeitlichen Ausmaß des Medienkonsums, sondern
auch im kreativen Umgang mit Medien sowie schließlich in unterschiedlichen Ausprägungen
von Medienkompetenz manifestieren.«
Yahoo!, kommt in der von Carat Interactive durchgeführten Marktstudie zu sechs Typen:
50
Abb. 1: Nutzer-Typologie, nach der Studie von Yahoo! und Carat Interactive