“Gibt es eine Net Generation?” (PDF) - ZHW - Universität Hamburg

Schulmeister: Gibt es eine Net Generation?
Yahoo!, das ein vorwiegend kommerzielles Interesse hat, die neue Generation als kaufkräftige
Gruppe darzustellen, warnt dennoch vernünftigerweise vor pauschalen Attribuierungen
und verfolgt selbst das Ziel, die Generation zu differenzieren, obwohl ihr Ziel
das des »brand messaging« ist, der Marken-Werbung:
»Don’t paint an entire generation with a broad brush—›young consumers‹ are a
summation of distinct segments with distinct attitudes and behaviors. Millenials are
wonderfully diverse, a combination of distinct segments with unique media consumption
behaviors and brand messaging needs.« (S. 5)
Nach Yahoo! gibt es nicht eine Millenium Generation, sondern mehrere Subgruppen:
Hubs, Chic Geeks, Miss Insulars, The Now Crowd, The IQ Crew und Alter-ego.coms.
Das Entscheidende für die Marktstudie ist: Diese Subkulturgruppen haben zwischen 17
und 32 Milliarden Dollar Taschengeld zum Ausgeben zur Verfügung: »There are more
than 47 million individuals aged 13-24 in the United States. These 47 million individuals
account for more than $149 billion in direct spending annually (15% of which is
being spent online), and research studies have shown their influence on the spending of
others can be as much as 5 times their direct spending.«
Tab. 3: Nutzer-Typen des Pew Internet & American Life-Projekts 2007
Eine andere Kategorisierung und Differenzierung von Nutzern hat das Pew Internet and
American Life-Projekt für Erwachsene ab 18 Jahren auf der Basis von über 4.000 Telefonbefragungen
im Jahr 2007 erstellt. Es wurden Assets (Geräte), Actions (Aktivitäten im
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