Bibliografía - International Union Against Cancer

Campañas en los medios de comunicación: La mayoría de la investigación sobre los efectos de las campañas
en los medios de comunicación contienen defectos metodológicos. Existen pocos estudios controlados
sobre la efectividad de las campañas públicas sobre el consumo de alcohol. La investigación sugiere que
las campañas no tienen impacto en lo que se manifiesta sobre lo que se bebe; sin embargo, se han publicado
efectos restringidos a las creencias y actitudes. Cuando a las campañas se añadieron intervenciones
interpersonales y enfoques de política, puede que hayan contribuido al cambio en la conducta (16).
Intervenciones breves: En la mayoría de las sociedades occidentales, una proporción grande de personas
beben más que el límite de alcohol recomendado que es de 20 gramos de alcohol, o dos bebidas estándar,
al día para los hombres y 10 gramos de alcohol, o una bebida estándar, al día para las mujeres (22). Es importante
identificar a las personas que están "en riesgo". Se han probado y validado un número de instrumentos para
el diagnóstico temprano de bebedores "en riesgo" en marcos clínicos y centros de salud y se ha encontrado
que tienen una sensibilidad y una especificidad altas. Si los resultados del diagnóstico temprano y la valoración
indican que un paciente está en riesgo, una intervención breve por el profesional de salud puede reducir
significativamente el consumo del alcohol y los problemas asociados (23). Un número importante de estudios
indican que las intervenciones breves son un medio efectivo para reducir los problemas de consumo del
alcohol y abuso del alcohol de una persona (24). Existen varios protocolos de intervenciones cortas pero
todos, esencialmente, consisten en facilitar las consultas y dar consejo. Es interesante saber que la investigación
sugiere que una simple consulta es tan efectiva como un breve consejo (25).
Etiquetas de advertencia en los envases de las bebidas: El impacto de etiquetar los envases de las bebidas
con advertencias sobre los efectos del alcohol en la salud se ha valorado en varios estados de Estados
Unidos, con resultados diversos. La mayor parte de la evidencia sugiere que no hay cambio en la percepción
del riesgo ni en la conducta, aunque las mujeres embarazadas demostraron un descenso en lo que
declaraban beber siete meses después de la introducción de las etiquetas con advertencias (26).
Restricciones en los anuncios: La globalización de los medios de comunicación y los mercados está
condicionando seriamente las percepciones, preferencias y conducta de la gente joven. Muchos jóvenes
hoy en día tienen mayores oportunidades y disponen de más ingresos, pero probablemente son más vulnerables
a las técnicas de venta y de mercado. Los resultados de la investigación sobre los efectos de los anuncios
de alcohol son mixtos y no son completamente concluyentes. De cualquier manera, el alcohol es un producto
que se anuncia ampliamente y los temas predominantes son riqueza, prestigio y éxito. Esto puede tener
efectos a largo plazo en las actitudes y la conducta que empíricamente son difíciles de medir. Las investigaciones
recientes sugieren que las restricciones sobre los anuncios tienen algún impacto (5).
PREVENCION DEL CANCER: ESTRATEGIAS BASADAS EN LA EVIDENCIA
Una guía de la UICC para América Latina
ALCOHOL
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