Bibliografía - International Union Against Cancer

Participación
La aplicación de programas globales debe apoyarse en grandes coaliciones que incluyan participantes de diversos
sectores de la sociedad. La eficacia de estos programas necesita una verdadera participación de los cooperantes. Los
objetivos y las prioridades de las actuaciones deben definirse de acuerdo con todas las partes interesadas, igual que
las responsabilidades y los respectivos papeles por implementar. Además, las actividades preexistentes deben integrarse
en las nuevas iniciativas. Sin embargo, es importante que cada integrante conserve su propia identidad. Esto
es particularmente importante para las ONG; deben conservar la libertad de actuación e, incluso, estar en desacuerdo
con las políticas gubernamentales, así como poder influenciar a los políticos o a los miembros del gobierno.
La importancia de las acciones de promoción y de cabildeo
Una de las principales responsabilidades de las organizaciones de lucha contra el cáncer es la información.
No obstante, la información por sí sola no es capaz de cambiar los comportamientos sociales y, además,
las campañas de información son muy costosas. Por lo tanto, una gran parte de los recursos de las ONG
deben dedicarse a actividades de promoción o de cabildeo.
Esto es particularmente cierto cuando se trata de formar coaliciones con el fin de reclamar programas globales
a escala nacional y también es válido para actuaciones más específicas. Los objetivos consisten en atraer
a personas con poder de decisión y a miembros importantes de la sociedad para apoyar las actividades de
prevención y que ellos, a su vez, las extiendan a su propia esfera. Estas personas tienen a menudo una gran
autoridad y una influencia muy importante. Tienen la posibilidad de difundir mensajes, de convencer al público,
de modificar sus comportamientos y de favorecer el cambio de ciertas condiciones del ambiente.
Algunos ejemplos de actividades de promoción son los siguientes:
- Estimular a los políticos para que cambien las leyes y las reglamentaciones y asegurarse de que se apliquen las leyes
- Atraer la atención de los medios de comunicación para garantizar la cobertura en temas de prevención
- Convencer a los directores de empresas para que mejoren las condiciones de trabajo
- Comprometer a personajes célebres para que sirvan de modelo y de portavoz
El entablar relaciones con los políticos, los medios de comunicación u otras personas importantes puede
ser un proceso largo y parecer infructuoso en un primer momento; sin embargo, al final puede resultar favorable
en el aspecto de costo/beneficio. Esto ocurre cuando, por ejemplo, las actividades están destinadas a crear
un aumento importante de los impuestos del tabaco o cuando se busca la financiación de un programa global
de lucha contra el cáncer. También es el caso cuando los medios de comunicación se interesan espontáneamente,
por lo tanto gratuitamente, en actividades de prevención y así se pueden sustituir las costosas campañas
publicitarias.
PREVENCION DEL CANCER: ESTRATEGIAS BASADAS EN LA EVIDENCIA
Una guía de la UICC para América Latina
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