Bibliografía - International Union Against Cancer

RECOMENDACIONES
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Nueve normas para lograr el éxito de una comunicación en materia de promoción
1. Tener objetivos claros y medibles: "realmente, no se puede nunca decir lo que se ha llevado a cabo,
incluso si se ha cumplido lo que sea, a menos que se tengan metas específicas y cuantificables que
permitan medir los resultados".
2. Definir a quién se quiere dirigir y cómo; por ejemplo: "si quiere dirigirse a los peces, no utilice publicidad
sobre el cielo".
3. Crear mensajes contundentes, que lleguen al público seleccionado previamente: "la gente está muy
ocupada y tiene miedo a los cambios. Si se quiere lograr su atención y ganar su apoyo, es necesario
solicitarles dentro del contexto de su sistema de creencias y de valores establecidos".
4. Comenzar por una organización sistemática, luego reexaminarla y revisarla si es necesario: "por pereza,
la gente recurre directamente a la táctica". Cuando el gobierno estadounidense lanzó su campaña contra
las drogas ilícitas "Sencillamente contesta no", nadie se preocupó por saber a quién escuchaban los
adolescentes y cuáles eran sus modelos.
5. Precisar correctamente al público qué es lo que debe hacer, cómo y por qué se ha organizado bien el
programa, se han creado mensajes eficaces y se ha captado su atención,tienen la información y saben
que algo se debe hacer. No es el momento de dar instrucciones imprecisas como: "Detengan el
recalentamiento del planeta", "Salven los océanos" o "Justicia para todos". La gente no sabe en absoluto
cómo poner en práctica estos mensajes.
6. Insistir en las razones por las cuales se deben llevar a cabo las actividades ahora: "Su tintorería cierra
a las 7 horas, la tierra acabará cuando se ponga el sol". Nos estresamos con la primera información pero
nos olvidaremos de la segunda antes de finalizar esta página.
7. Adaptar la estrategia y la táctica a la población diana: "Los políticos responden más aún a las demandas,
cuanto más se repiten".
8. Establecer un presupuesto suficiente: "El dinero no es lo esencial en una guerra, pero si falta, seguro
que se pierde".
9. Confiar en los expertos cuando sea necesario: "Cuando se trata de temas realmente importantes, no debe
despreciarse ningún consejo cualificado".
Fuente : Now Hear This publicado por Fenton Communication.
http:/www.fenton.com/resources/nht_report.asp
Intervenciones basadas en las teorías del comportamiento y en un buen
conocimiento de la población objetivo
Los estudios indican que cuando las intervenciones se basan en una teoría cognitiva o ambiental, tienen
más posibilidades de ser eficaces. Por consiguiente, se recomienda que los programas y las campañas se
enmarquen en un cuadro teórico coherente. También es importante tener presente las diferencias de cultura
y de idioma de las poblaciones diana. Se recomienda realizar previamente una prueba de los métodos y de
los mensajes.
PREVENCION DEL CANCER: ESTRATEGIAS BASADAS EN LA EVIDENCIA
Una guía de la UICC para América Latina