Comportamiento Organizacional
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CASO: EMPRESA EDITORA LA NACIÓN, S.A.C<br />
Empresa Editora La Nación, S.A.C. es una empresa periodística que edita,<br />
imprime, distribuye y comercializa varios diarios de distribución local y nacional,<br />
dirigidos a distintos segmentos socioeconómicos de la población, así como<br />
revistas especializadas en todo el Perú.<br />
En los años noventa, para reducir los costos de transportes de Lima a<br />
provincias, la editora decidió utilizar alta tecnología en la transmisión de<br />
información vía satélite e imprimir sus diarios en puntos estratégicos del país.<br />
Para lo cual realizó un ventajoso contrato de concesión de un canal del<br />
Panamsat por un lapso de 25 años. Del mismo modo, se adquirieron locales<br />
para la instalación de sus plantas de producción descentralizadas y los equipos<br />
necesarios para implementación de cada una de ellas.<br />
Uno de los puntos estratégicos que se implementaron fue la planta de la ciudad<br />
de Trujillo. En estas instalaciones, funcionaba una redacción completa, oficinas<br />
de comercialización de avisos publicitarios, de despacho, distribución y<br />
circulación de diarios y, por último, una rotativa de ocho unidades que le<br />
permitía imprimir dieciséis páginas tamaño tabloide a todo color en una sola<br />
“tirada”. Estaba dispuesta en cuatro torres de dos unidades cada una. Con dos<br />
“fólderes” (que permita imprimir dos productos diferentes de ocho páginas a<br />
todo color cada uno ) y dos castillos porta bobinas que alimentan a cuatro<br />
unidades cada una.<br />
La planta estaba ubicada en el cercado de la ciudad de Trujillo. Dicha zona en<br />
horas de la noche (a partir de las 8:00) era muy peligrosa por los continuos<br />
asaltos que ocurrían.<br />
El departamento comercial, con el fin de incrementar los ingresos por concepto<br />
de publicidad, comenzó a comercializar el servicio de “encarte de separatas<br />
publicitarias”, que consistía en incluir en el diario una hoja de publicidad,<br />
impresa ya sea por el cliente o por la editora, en una calidad de papel igual o<br />
diferente de la normalmente empleada en la impresión de los diarios y<br />
suplementos, la cual era insertada en una página o sección específica<br />
solicitada por el cliente.<br />
Para colocar el encarte dentro de la edición, se contrataba un promedio de 10<br />
mujeres (era preferible, pues eran más cumplidas en cuanto a horarios, la<br />
pérdida de diarios era menor y son más rápidas que los hombres), las que<br />
realizaban su labor a partir de las 7:00 pm (hora en que se termina de imprimir<br />
la primera sección del diario en que, generalmente, se encarta las separatas<br />
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