Dimensiuni ale limbajului n context carceral

Keiko Tanaka citează din Davidson, spunând că "metaforele fac publicul să vadă lucrurile într-o altă
lumină". Lucrând cu imaginaţia publicului, utilizarea eficientă a unor cuvinte duce la îndeplinirea misiunii
reclamei, transmiterea mesajului şi reţinerea imaginii sau a numelui produsului.
Onomatopeele sunt o parte importantă a limbajului publicitar în Japonia. Pentru că se urmăreşte ca
mesajul transmis să fie cât mai eficient şi imaginea produsului cât mai pregnantă, să lase o urmă în mintea
publicului, onomatopeea japoneză este un candidat foarte bun în domeniul publicitar.Condiţii precum
concizia, scurtimea, expresivitatea sunt elemente indispensabile ale limbajului publicitar, şi o foarte bună
metodă de a îndeplini cu succes aceste conditii este utilizarea de cuvinte onomatopeice.
Exemple de reclame în care se regăsesc cuvinte onomatopeice sunt numeroase; vom selecta pentru
exemplificare o serie de reclame scrise care ni s-au părut reprezentative, şi care acoperă domenii de activitate
variate. Exemplul care a fost dat şi în Consideraţiile introductive din începutul lucrării de faţă este o reclamă
făcută camerelor digitale Panasonic:
"Sekai wo waku waku saseru, Panasonic no degitaru!"
(Camerele digitale Panasonic, lumea întreagă este nerăbdătoare!)
Waku waku, onomatopee care exprimă un sentiment plăcut, de fericire, nerăbdare şi emoţie, este
frecvent folosită şi în expresia "mune wa waku waku suru" (inima îmi bate puternic - de nerăbdare şi fericire),
şi creează în mintea publicului imaginea unui client satisfăcut, care abia asteaptă să cumpere un produs la care
visa de mult timp. Mai mult, este vorba de lumea întreagă care este nerăbdătoare, calitatea produsului este
recunoscută astfel la nivel mondial.
O altă reclamă care foloseşte onomatopeele pentru captarea atenţiei, combină două onomatopee pentru
a obţine numele unei locaţii de vacanţă bine cunocută: Hawaii. Cele două onomatopee, ha ha ha însemnând un
râs zgomotos, şi wai wai wai, ce exprimă sunetul vesel produs de o mulţime, se combină pentru ca potenţialul
client să regăsească atât denumirea destinaţiei promovată cât şi atmosfera de relaxare şi voie bună pe care o
presupune. Interpretarea acestui anunţ ar fi urmatoarea: Hawaii este o destinaţie de vacanţă, unde oamenii vin
să se relaxeze şi să se bucure de soare, de plajă, de ei înşişi. Asocierea dintre Hawaii şi o mulţime veselă este
evidentă, jocul de cuvinte exprimă mai mult decât ar fi putut-o face o altă strategie publicitară.
Advertiser-ul nu ar fi putut fi mai economic în a-şi atinge scopurile şi în a obţine efectul căutat, prin
faptul că-şi face publicul să treacă prin interpretări de ordin atât concret cât şi abstract. Alături de imaginea
produsului şi de sensul primar al onomatopeei se regăsesc şi contextele utilizării onomatopeei respective, care
completează în mintea publicului imaginea de ansamblu a calităţilor produsului.
Captarea atenţiei este crucială, iar jocul de cuvinte este în acest sens o foarte bună metodă, unul dintre
instrumentele lingvistice frecvent exploatate în publicitate. Efortul de procesare necesar în rezolvarea
calamburului ajută la păstrarea atenţiei publicului pentru mai mult timp şi face reclama mai uşor de reţinut:
"Publicul câştigă efecte contextuale în plus, bazate pe plăcere şi satisfacţie în rezolvarea jocului de cuvinte.