Dimensiuni ale limbajului n context carceral

Aceste efecte pot influenţa atitudinea publicului faţă de reclamă şi în ultimă instanţă faţă de produsul pentru
care se face reclamă."
O altă utilizare interesantă a acestei onomatopee s-a găsit în numele unui restaurant italiano-japonez,
care a ales onomatopeea wai wai în mod evident datorită sensului ce se colează perfect pe atmosfera în
general veselă, gălăgioasă a unui local. Un fenomen particular observat aici este ateji, o varietate de joc de
cuvinte care constă în a alege pentru un cuvânt japonez o asociere inedită, neobişnuită de ideograme. Astfel,
restaurantul respectiv alege pentru onomatopeea care îi constituie numele două ideograme potrivite pentru
cele două ţări: Japonia şi Italia – wai wai. Ateji este o strategie creativă demnă de studiat, despre care vom
vorbi mai pe larg în cel de-al treilea capitol, dedicat onomatopeei-metaforă.
Şi în reclamele pentru produsele cosmetice se folosesc numeroase onomatopee, cele mai adecvate
atunci cand se doreşte a sublinia calităţile produsului: îngrijirea ce aduce după sine o piele moale, hidratată,
proaspătă. Astfel, onomatopee precum sube sube, shittori, tsuru tsuru, tsuya tsuya, sukkiri, sunt frecvent
folosite în anunţurile publicitare pe care le putem găsi în orice revistă.
Următorul exemplu este preluat dintr-o reclamă la şampon:
"Sono kami no tsuya tsuya wa kaisoo no puru puru kara moraimashita."
(Strălucirea părului vine de la prospeţimea ierburilor de mare).
Se pot remarca sonoritatea plăcută a onomatopeelor şi conotaţiile pozitive ce asigură reclamei succesul
la public.
Compania Chanel îşi prezintă într-o altă revistă japoneză noua colecţie de pantofi de damă, după cum
urmează:
"Chashitsu no genkan ni mo shikkurina jimu…"
(Potriviţi, adecvaţi şi la intrarea unei camere de cermonia ceaiului şi la birou...)
Shikkuri nu înseamnă doar tekitou, adecvat, ci merge mai mult către o interpretare de lucru ce se
armonizează cu ansamblul, care se potriveşte prefect. Faptul că reclama aminteşte două locaţii atât de diferite,
prima mizând pe tradiţie şi armonie, cea de-a doua pe confort şi modernitate, pune în lumină calităţile
pantofilor, care sunt şi eleganţi, şi delicaţi, potriviţi în situaţii diverse.
Onomatopeele utilizate în anunţuri publicitare şi reclame trebuie să fie onomatopee care pot capta şi
reţine atenţia, care dau de regulă sentimente plăcute, înviorătoare, şi trimit la calităţile produsului pentru care
se face publicitate. Cuvintele repetitive sunt uşor de reţinut, atrag atenţia şi pot păstra în mintea publicului
imaginea produsului sau senzaţia construită de acesta. Prin capacitatea de a rezuma, ele ne apar ideale într-un
domeniu ghidat de zicala "Time is money". Recent, compania Honda a lansat un nou proiect de maşină hibrid,
numit Honda puyo. Cu aprecieri generale foarte bune, ce ar putea-o face pe viitor să aibă priză la public,
maşina îşi ia numele de la o onomatopee – puyo puyo – care reuşeşte, se pare, să sintetizeze într-un singur
cuvânt caracteristicile pe care maşina hibrid le îndeplineşte: puyo- a atinge ceva moale, însoţit de un sentiment