Dimensiuni ale limbajului n context carceral

Sites:
http://en.wikipedia.org
http://www.yourdictionary.com
PROMOVAREA SLOGANELOR
Rezumat
În lucrarea de faţă am realizat o analiză lingvistică a câtorva slogane din domeniul publicitar. Sloganele menţionate
reprezintă branduri culturale precum: Coca-cola, Adidas, Philips, Napolact, Orange Mobile Network etc. Sloganele sunt cuvinte,
expresii sau propoziţii scrise într-un mod atractiv, pentru a capta atenţia publicului. Ele sunt motto-uri surte, dar complexe prin
conţinutul şi înţelesul lor, alcătuind un sincretism al artelor, bazat pe arta comunicării persuasive. Termenul slogan provine din
limba celtică, de la sluagh-gairm, care se pronunţă slua-gherum şi înseamnă „chemare” sau „proclamare”. Sloganele conturează
imaginea unui produs de pe piaţă, punându-i în evidenţă calităţile, prin descrieri folosind superlativul, descrieri ale unor sentimente
pe care le transmit, îndemnuri, metafore, comparaţii, epitete. Deseori, sloganele au în structura lor exagerări, enumeraţii, dar şi
propoziţii imperative. Unele promovează un anumit produs, exprimând o balanţă între elemente asemănătoare sau distincte, sau
exprimând stablitate, încredere, tradiţie, calitate, dinamism, superioritate, naturaleţe, o continuă îmbunătăţire a produsului promovat
sau o atenţie deosebită asupra nevoilor şi dorinţelor publicului. În unele cazuri, acestea sunt prezentate cu o tentă de umor, alteori
sunt uşor ironice. Din punct de vedere lingvistic, majoritatea sloganelor conţin calambururi, aliteraţii, rime, ambiguitate (ex.
lexicală, morfologică, sintactică sau pragmatică) şi cuvinte cu sensuri conotative. Sloganele sunt unele dintre cele mai importante
elemente ale publicităţii, ele reprezentând un produs de pe piaţă.
Key-words: slogan, pun, alliteration, ambiguity, denotation, connotation.